投诉电话：15001380073 如何操作一场高效的营销活动？最重要的是从消费者的喜好与真实需求出发，通过优质内容引发情感共鸣，令消费者高度认同产品与品牌。汇源，这个有着28年发展历史的“国民果汁”品牌，一直都是“走心”营销的佼佼者。
以斩获金远奖电视类金奖的“2019春节整合营销活动”为例，2019年春节期间，汇源携手近年收视一路走高的北京卫视展开深度合作，以一系列环环相扣的营销举措不断输出“有汇源才叫过年”的品牌理念，在实现品牌高频次、多维度曝光的同时，也让亿万观众深刻感受到了新时代“独具汇源味道的中国年”。
在传播过程中，汇源通过年货架、花式口播、产品植入等多元形式亮相北京卫视双晚会的同时，还结合广告片传达“，的欢乐”、“，的努力”等理念，不断深化品牌内涵。可以说，汇源从策略、创意到执行，都紧紧围绕“陪伴”理念展开，通过贯通春节期间各个消费场景，将汇源果汁产品融入到消费者活动日常当中，不断强化汇源果汁产品品牌记忆。
除了在春节营销中“大秀走心内容”外，汇源在今年新春期间还牵手贺岁档电影《新喜剧，》，通过“有温度、有明星、有互动”的内容与形式，传递乐观自信的生活态度，引发年轻受众共鸣。而通过线上、线下的全方位联动，一杯汇源配电影的概念也广为传播。
“同类产品千篇一律，有温度的品牌百里挑一”，汇源的“走心营销”远不止这一波。无论是在以“陪伴”为主题的25周年微电影营销中以情感直抵消费者内心讲述“品牌故事”，还是在，期间以“天天熬夜不自弃，百分养生靠果汁”等文案倡导健康的看球方式、向亿万球迷传递品牌关怀，面对着营销同质化严重的大环境，自带情感属性的汇源，始终致力于用内容的形式打动消费者。
当前激烈的营销大环境下，“走心”营销已成为连接企业与消费者良好沟通、建立品牌忠诚度最有效方式之一。未来，汇源将继续深挖消费者的情感诉求，专注品牌的“走心”营销，不断深化消费者对汇源的品牌认知。
