投诉电话：15001380073 近期，好耶集团，执行官姚晓洁先生接受虎啸奖，采访，以“情感比利益的维系更牢靠”为主题，展开一系列的讨论，全文如下：
姚晓洁，好耶集团，执行官，是一位，个人魅力的创意思考者。他是国内被公认的数字营销整合专家，同时在商业分析、市场营销、数字媒体整合等方面有着极为丰富的经验。
加入好耶前，姚晓洁已经拥有近10年的广告整合营销、品牌营销以及商业分析的经验。他自1995年进入广告领域，曾在多家4A任职。
好耶，执行官姚晓洁
中国数字营销十年杰出贡献人物
Q：在您的简介中，经常会提到自己是一个“创意思考者”，您是怎么理解这个称呼的?
A：
我于1995年进入广告界，加入好耶前，拥有超过20年的广告整合营销、品牌营销以及商业分析，涉足数字营销多年，在商业分析、市场营销、数字媒体整合等方面经验较为丰富。
从个人角度来讲，我对自己定位比较高。数字领域与传统领域相比，差别比较大，既然从事这个行业，好耶提供了很好的平台，激励创新和突破，这无形中给了我力量。
Q：作为国内被公认的数字营销整合专家，在商业分析、市场营销、数字媒体整合等方面也有着极为丰富的经验。随着时间的推移，对于营销的感受或看法有没有发生什么改变?
A：
对于营销这一块，我从始至终的想法都很一致。
在传统广告领域，“广告创意”被更多地认为是广告活动中的创造性思维(idea&creative)，更多地与大胆新奇的想法、角度或视觉呈现有关，如具体到一支平面广告、创意TVC及相关文案等等，这是一种狭义的“广告创意”。然而随着技术的发展及融入，“广告创意”的内涵已经被大大延展。从战略、形象，到战术以及媒体的投放等，任何新技术产品、解决方法、营销方案都能叫“创意”。
Q：回顾近十年来的互联网与市场营销变化，您认为有哪几个不得不提的“关键词”?它们的重要性在哪?作为一个参与者或旁观者，有哪些切身的故事可以分享?
A：
在移动互联网时代，大数据无处不在，它们有着更大的想象空间。基于此理念，好耶提出了“全域营销”的概念。区别于以往的整合营销，“全域营销”被看作是一种针对消费者(或用户)的营销解决方案。而这里的"域"是地点的意思，代表着营销的“场景”。围绕着消费者在生活中不同时间段产生的消费场景与消费心理，好耶用“全域营销”，可能地亲近并接近消费者。通过技术(数据)，品牌与消费者间的距离更近了。
Q：数字营销愈演愈烈的当下，营销方式越来越多，“噱头”似乎也越来越多，作为营销人，您认为如何为品牌与消费者两者的沟通做出真正富有价值的沟通与策略?
A：
我所认为的品牌沟通，其实是在情感上去和消费者产生共鸣、拉近与消费者的关系，而不单单依靠纯粹的现实利益，毕竟“情感”维系所带来的认同感，在某种程度上比单纯的“利益”更牢靠一些。品牌，对于一个企业和产品的价值不言而喻，它既是一个与消费者沟通中带有特殊烙印的标识，同时也因为这种特殊的标记，在销售中能够形成一定的溢价空间，从而给企业带来更多的价值。
Q：随着技术的发展，“精准”二字成为营销中不可缺少的一部分，不仅可以做到“千人千面”、甚至是“一人千面”，谈一谈您眼中未来精准营销的发展趋势?可以举例说明。
A：
好耶作为全域数字整合营销方案提供商，2017年发布DMI智能一体化数字营销平台(Digital Marketing Intelligent Integration Platform)，从数据全域采集、身份统一、动态标签模型、个性化呈现全套服务，它帮助品牌汇聚潜在用户，实现品牌与用户多维互动，用技术服务于营销，用技术手段实现营销。
2019年，好耶在DMI基础上持续深耕，打造DMI2.0，目标是通过用户共享、流量共享的社群平台，最终达成“物物匹配、人物匹配、人人匹配”的效果。总的来说，从DMI1.0到之后的DMI2.0，好耶一直在努力，希望通过技术的能力，真正赋能传播和营销，努力成为中国，的全域智能营销解决方案及服务提供商。
Q：好耶的同事对您的评价都非常之高，认为您拥有一个企业家的开拓精神、创新思维和雄心壮志，不仅为人亲切和蔼、幽默诙谐，对工作还，热情、尽善尽美。请问您是如何一直保持着一颗炙热的初心，兼顾生活与工作的?
A：
我鼓励好耶以“求生存”理念也是要求员工们保持紧迫感与危机感。这正是这种危机感、紧迫感，也迫使每个个体不断进取、保持学习。
Q：您提倡公平、开放、多元的团队文化，在工作之余还不遗余力培养年轻骨干和新进员工，进行公司内部培训和校园外公开演讲和授课。对于“以人为本”的企业文化，您是如何理解的?有哪些管理经验可以分享下?
A：
好耶内部会有定期的员工交流会，跨部门，甚至是跨区域(城市)，以此互相学习弥补各自在自己岗位的不足。同时也会鼓励于员工用开放的心态，多去学习行业前沿的理念和技术，在瞬息万变的行业环境中找到立足点。
Q：在中国数字营销十年风云榜当中，您作为“中国数字营销十年杰出贡献人物奖”的获得者，有什么感想或体会?
A：
未来，我们仍将紧跟时势，在瞬息万变的营销趋势中时刻保持清醒的认识，在变化中准确找到未来营销的发展方向，推动集团向前发展，提升整个行业影响力。
