投诉电话：15001380073 本月初,在哥伦比亚卡塔赫纳举行了2020年美洲杯分组抽签仪式,这是美洲杯重大改革之后的首届分组抽签仪式,本次抽签揭晓了12支参赛球队的分组情况。作为美洲杯官方合作伙伴,中国品牌TCL携手南美足联,将共同为全球足球爱好者带来全新的赛事体验。
据了解,从2020年起,美洲杯将迎来重大改革。首先,赛事时间由以往单数年改为双数年举行;其次,赛制也进行了相应升级,全新的分区赛将取代之前的小组赛,实现了赛事数量和赛事对抗性的双重提升。此外,2020美洲杯的参赛球队,在原来的10支南美劲旅外,还邀请了澳大利亚与卡塔尔两支非南美球队参赛,届时将有12支球队参与争夺南美足球的至高荣耀。更长的赛事周期、更具对抗性的赛制、更多更强的足坛明星,势必将美洲杯的全球影响力推上一个新高度,而TCL凭借美洲杯官方合作伙伴的身份,也将在全球市场获得更高的关注度,对其全球化战略可谓是十足利好。
可以说,在视足球为生命的南美,美洲杯无异于皇冠上的明珠,是，的，赛事IP,而提及2019美洲杯,却绕不开一个中国企业——TCL。
2019年美洲杯,TCL凭借其赛事和东道主巴西队官方合作伙伴、巴西裁判员协会裁判员及边裁的球衣广告赞助商等多重身份,以足球为原点通过一系列贴合本土市场的营销活动,在赛场上贯穿全程的场内广告、裁判员装备、VAR设备,以及南美5个国家12大城市的核心户外广告,实现了TCL智慧科技形象在整个南美的碾压式的持续曝光。赛事期间,TCL在南美这片足球的热土上,几乎做到了有足球的地方就有TCL。而得益于2019美洲杯的成功营销,TCL产品销量在南美市场迅速走高,并在巴西市场录得31.8%的销量增幅,可以说成功打造了中国企业出海的标杆案例。
值得注意的是,TCL不仅拥有美洲杯和巴西队两大IP,球员合作方面,TCL更是与巴西超级，内马尔,以及近日在欧冠赛场大放异彩的皇马新星罗德里戈合作,成功与当地消费者建立了良好的感情链接。通过“，国际赛事+，国家队+，俱乐部+，裁判协会+世界，球员+，潜力球员”的立体式金字塔IP布局,TCL构建了在南美完整的体育营销体系,并借此实现品牌突围。
无论营销体系如何错综复杂,营销手法如何花样迭出,在品牌全球化过程中,TCL一直以市场为，,注重实效传播。TCL集团助理总裁、品牌管理，总经理张晓光,多次强调“GLOCAL+IMC+GTM”营销思路。该理论中“GLOCAL”是基于本土化的全球化;“IMC”即整合营销;“GTM”是Go To Market,打造注重实效转化,以市场为，的品牌战略。在这一思路的指导下,TCL的品牌全球化发展,为TCL的全球化进程提供了高效的赋能和助力。除在南美市场销量不断攀升,TCL在美国也是市占率排名第二的电视品牌,在法国排名第三,巴基斯坦排名第二,澳大利亚第三季度攀升至第一,在印度电视机销售量更是以倍速增长。由此可见,TCL的体育营销成果,是可以从其在全球各区域市场的表现中做出推导的。
改制升级后的2020年美洲杯无疑将焕发更大的足球魅力,我们有理由相信,作为美洲杯官方合作伙伴的TCL,在南美乃至全球不断进化、日臻完善的体育营销,也必将为其全球化进程提供更高效的赋能和助力。
