刘强东的低价策略已见成效 京东二季度核心指标超越市场预期

　　8月16日晚间，京东集团发布了2023年Q2财报，京东2023年第二季度净营收为2879亿元，同比增长7.6%；二季度Non-GAAP净利润86亿元，同比增长31.9%；Non-GAAP净利润率3.0%，创历史同期，。

　　具体来看，带电类商品收入同比增长11.4%。核心品类优势进一步加强，京东零售的“心脏”跳动健康。二季度，京东服务收入达到541亿元，同比增长30.1%，其中物流及其他服务收入的同比增速达到51.5%。京东的另一臂膀日渐粗壮。可见，刘强东的低价战略稳步推进，效果初显。

　　“不能因为自己现在的生活好了，就忽视了很多消费者的诉求，他们在消费上仍追求产品的，性价比。”这是刘强东在去年底归来重申经营理念的根本原因。去年底，刘强东归来后，对公司架构、人事、策略、管理上进行了大刀阔斧般的改革。最重要的是，刘强东重申了京东的低价策略：“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是，基础性武器。”

　　低价本身就是一种系统化的综合能力。低价的根基在于供应链，它代表的是立足于供应链更低的运营成本和更高的运营效率。而这，正是京东最擅长的。依仗京东物流，京东在电商零售竞争中奠定了服务和效率优势。京东Q2财报显示，“春晓计划”的持续发力让新增商家数同比增长417%，商家生态更加繁荣开放；京东618增速超预期，再创新纪录；京东到家联动超30万家线下门店实现最快分钟达，合作门店数量同比增加八成；618期间，参加“百亿补贴”的商品数量为3月的10倍以上，“一键价保”被点击超过6.6亿次，供应链效率提升带给消费者真低价。

　　低价不是无序、低质的低价，京东沉淀20年的供应链能力，想要做的是“优品低价”。当重新拿起低价“武器”的那一刻起，京东便告别了曾经那个温吞、慢热的自己，回到初创时的锐利。重塑低价心智，刘强东正带领京东持续成长。