鏖战618的新打法，销售冠军Balneaire范德安带来了教科书级的示范

　　让人积攒了半年消费“洪荒之类”的618电商节，终于落下大幕。许多表现亮眼的品牌都开始公布自己的618成绩单。而在这些成绩背后，也有人开始悄然“复盘”这些品牌的营销打法，意图获得一些启迪和借鉴。明星青睐的时尚泳装品牌Balneaire范德安，再次毫无悬念的夺得今年618游泳类目全网销量，。尽管夺魁成为了一种“惯例”，可今年Balneaire范德安鏖战618的打法却依然耐人寻味，值得学习和借鉴。

　　  厚积薄发，产品为先

　　Balneaire范德安发力618的时间节点比往年更早，其在5月20日重磅发布夏日新品系列，甚至就可以看做是618电商节的总攻号角。再加之4月份时的春夏新品系列，Balneaire范德安为618年终大促做足了产品层面的准备。“产品是，的营销”，有无数靓丽、创新的产品“压阵”，大大拓展了消费者选择权。是选择先锋味道更浓的2020夏季新品，还是选择经典耐看的以往款式，不同的消费者会做出不一样的决定，而Balneaire范德安给让这道选择题有了更多“正确答案”。

　　 福利扎堆，价值延伸

　　对消费者来说，他们的618选择参考维度不仅在于产品，还在于优惠福利是否满足期待。“内行”都知道，一些品牌会 618折扣往往更倾斜于那些利润空间大或销量和人气不佳的边缘产品，这种套路满满的做法，尽管能赢得一时的成绩，可对品牌以及消费者的无形伤害是较大的。

　　而Balneaire范德安鏖战618的姿势却是秉持真实的价值、“有用”的优惠。它“全场不止5折”的说法不是口号，而是落实于行动中。而且“尖货直降”、“新品直降”、“预售直降”等打法，将重磅优惠集中在本就人气颇高的产品身上，给消费者带去真实的价值。在消费者日益理性的今天，这种诚意满满的打发，自然能更好圈粉消费者。

　　 天时、人和，为Balneaire范德安618成绩加码

　　夏天是女人的季节，阳光海滩则是女生们秀出美丽的主场。而6月份开始全国大部分地区正式拉开夏天的序幕，选购一件时尚有形、减龄又显瘦的泳装，是无数女生的夏季攻略“必选项”，而618倾情回馈的Balneaire范德安自然称为她们的，。“天时”的助力，也是Balneaire范德安，618的重要利好。

　　有了天时，自然还少不了人和。Balneaire范德安是明星青睐的时尚在泳装品牌，柳岩，娄艺潇、王子文、吴谨言、刘嘉玲、杨幂、林允、张蓝心、张嘉倪等100多个明星都在穿着BalneaireBalneaire范德安时尚泳装。许多明星都曾“自来水”Balneaire范德安，在个人微博、综艺节目中身着Balneaire范德安，给粉丝们如何选泳装、穿泳装带去了“星示范”。而不少消费者在领略了Balneaire范德安的魅力后，也从爱屋及乌式的消费，变成了Balneaire范德安的深度粉。

　　鏖战618，想在让人眼花缭乱的品牌中脱颖而出，仅仅依靠优惠打折是不够的，需要品牌、产品、营销等一起发力，甚至还需要一些“外在因素”的神助攻才行。而Balneaire范德安给出了鏖战618的教科书级示范。