快手“超级品牌日”七场直播成交6.2亿元

　　4月22日，快手宣布“超级品牌日”七场直播成绩：成交总额超过6.2亿元，订单总数超过544万单。最火爆的超级单品下单量345万余单，共吸引超过6000万老铁围观，单场总观看人数，超1000万。

　　“超级品牌日”是快手“暖春计划”给品牌提供的权益之一，借助“磁力引擎”矩阵产品提供整合营销扶持，以品牌掌柜、全民代言、明星跨界营销、线上线下时尚秀等多重玩法赋能品牌商家，帮助商家发现线上营销的商机。

　　“超级品牌日”的，专场直播，由服装品牌美特斯邦威联合快手网红和华少开播，吸引1148万人次观看，直播销售额4588万元。

　　依赖于线下渠道的奢侈品行业，也借助快手“暖春计划”重焕生机。快手打破了传统直播的卖货方式，联动线上线下将走秀和直播捆绑，联合胖虎奢侈品打造的“快手超级奢品日”，成为中古奢侈品行业的，直播大秀。活动吸引了251万人围观观看，2小时涨粉超过8.3万人，直播中胖虎奢侈还卖掉3个奢侈品包包，实现流量到销量的快速转化。LV、CHANEL等一线奢侈品也以走秀的方式开启直播，送出十余个奢侈品包袋。

　　除了强影响力主播带货、线上线下联动的方式，明星跨界互动也成为快手线上营销的又一次尝试。乒乓球世界，张继科作为快手好物推荐官出现在“超级品牌日”直播中，与快手网红合开“铁铁零食铺”，现场互动进行乒乓球趣味挑战赛。在带动品牌销量的同时为电商直播增加了娱乐内容价值。

　　在4月18日结束的快手“超级品牌日”国际美妆品牌狂欢节中，品牌发现官@时大漂亮仅用53分钟，就用直播拉动销售额超1亿元，单场销售总额超5.2亿元，总销售单量超过345万。雅诗兰黛、兰蔻、La Prairie等高客单价的，美妆商品在快手的畅销，也证明了快手老铁极强的消费能力和国际，对快手电商品牌的认可。

　　“短视频+直播”已成为线上营销的新机遇，未来将是品牌实现行业突围的重要赛道。快手将不断探索品牌营销新链路，建立品牌公私域流量新阵地，打造行业营销新场景，开拓品牌逆势增长的新营销。