良品铺子24日登陆上交所

　　食品成为资本市场的香饽饽，企业接连上市。2月23日，北京商报记者从良品铺子了解到，公司将于2月24日上市，登陆上海证券交易所，上市仪式将以网络形式呈现。

　　据披露，良品铺子，公开发行股票4100万股，募集资金4.879亿元。按照轻重缓急投入的项目依次分别为全渠道营销网络建设项目、仓储与物流体系建设项目、良品信息系统数字化升级项目、食品研发，与检测，改造升级项目。

　　与其他零食品牌不同的是，近一年多来，良品铺子发力高端路线。相较于之前消费者在超市大卖场购买零食，现如今良品铺子零食店已开始扎堆在商圈街边、CBD区域开店。2019年初，良品铺子提出了新增500家门店的计划，到年底已顺利完成。新开门店中购物，店占比达到70%。

　　定位提升帮助良品铺子提升了品牌认知度。良品铺子公布数据显示，良品铺子的会员数量突破8000万。尼尔森的调研数据显示，在未给任何提示的情况下，消费者对良品铺子高端零食的认知率为53%。

　　值得注意的是，良品铺子也在产品研发端发力。去年以来，良品铺子对120款产品进行了升级。在筛选并明确产地和品种门槛的同时，良品铺子也愈发注重对食材中营养元素的开发，挖掘健康消费元素。

　　定位变化、市场细分，意味着品牌主动实现差异化竞争。有统计数据显示，国内有上千家休闲食品企业。由此可见，零食市场相对分散，不少企业同质化导致竞争长期停留在价格战阶段。

　　良品铺子创始人、董事长杨红春此前表示，面对极度分散的零食市场，公司进入品牌经营阶段，是摆脱同质化竞争、价格战等行业困局的必然选择。良品铺子的品牌号召力、渠道、交易规模、供应链等综合禀赋，具备驾驭“高端零食”这一定位的能力。