加码线上 轩尼诗计划推电商专属产品

　　北京商报讯(记者 薛晨)酒企与电商之间的合作正变得愈加频繁。8月31日，酩悦轩尼诗在天猫开设官方旗舰店一年后，选择在轩尼诗VSOP200，典日宣布，与阿里巴巴达成全面战略合作。

　　北京商报记者在现场了解到，此次由酩悦轩尼诗旗下的酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司，与阿里巴巴在上海共同签订的全新战略合作意向书，具体合作内容涵盖了在新零售渠道、品牌推广、假酒监管、 数据共享、线上联动等方面。

　　酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司市场部副总裁简赵辉在活动现场表示，尽管不方便透露更详细的信息，但明年轩尼诗会提供一到两个专门在天猫进行售卖的产品。推出这样的产品，也是基于与天猫之间的协议。酩悦轩尼诗希望借助天猫，了解消费者对于不同品类酒产品的需求。同时，借助线上渠道，持续与年轻客群保持沟通。

　　目前酒水行业线下销售依然占据主导地位，作为此次酩悦轩尼诗与阿里巴巴进行合作的重要部分，推出天猫专属产品，是否意味着电商平台与酒水品牌之间的合作，正倾向于以特殊产品类型向电商平台引流?

　　对于这一问题，天猫食品总经理月铭告诉北京商报记者，作为平台方，在进行运营时，更多考虑的是供求之间的关系，会考虑到对消费者的洞察。而不同渠道的消费人群事实上都有一定的特性。因此做这种类型的商品定制开发，很多时候是来自于对消费者的洞察后得到的结果。

　　北京商报记者还注意到，年轻消费者正成为酩悦轩尼诗以及天猫共同关注的部分。酩悦轩尼诗正试图加大投资，吸引年轻客群的关注点，尤其是在酒与美食的搭配、酒吧调酒等增加消费场景的领域。