西瓜视频投40亿元进军自制综艺

　　北京商报讯(记者 石飞月)8月2日，今日头条旗下短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。

　　这是西瓜视频，进军内容制作领域，也是第一次将业务拓展到内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。据了解，目前西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，未来，西瓜视频也将和更多电视台及内容制作公司开展合作。

　　除西瓜视频外，字节跳动旗下今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都将联动到综艺娱乐的IP打造中。

　　西瓜视频总裁张楠表示，选择自制综艺主要是基于用户的需求：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目”。

　　“目前的综艺，大多还是电视台综艺在移动时代的‘移民综艺’。”张楠称，“电视时代，综艺节目是固定时间、固定地点的一种节目形式，PC时代，只要有电脑、有网络，用户可以随时观看自己喜欢的综艺。而到了移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，人们可以随时随地用手机观看视频内容。但在这一大背景下，目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路，最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”

　　在业内人士看来，移动时代的综艺应该更“原生”、“智能”，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端的消费场景，这应该也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。