加码内容营销 京东联手新浪拓展门户流量入口

　　京东、新浪签署“京浪计划”战略合作协议

　　北京商报讯(记者 陈克远)“无界零售”概念明确后，京东在合作伙伴的拓展上一路狂奔。3月28日，北京商报从京东方面获悉，京东已于日前与新浪达成战略合作协议，双方将在数据、入口、产品、内容、商务等领域建立战略合作关系，并在合同期间建立战略合作小组。可以看到，算上此前合作的腾讯和网易，京东的门户网站合作对象已经四占其三。对此，京东表示，“无界零售”是整个零售格局的未来发展趋势，包括场景、货物、人企的无边界，在这个理论体系上，以数据为基础、围绕用户，开展的营销方向显得尤为关键。

　　继此前联手腾讯、今日头条、奇虎360等合作伙伴后，京东“京X计划”的朋友圈中再填一员。作为内容平台和电商平台的两大巨头，新浪和京东的战略合作将在赋能品牌方面有着更多想象空间。京东方面表示，此次双方联手是希望通过合作的方式，能够充分发挥各自平台的业务特点，实现资源共享、优势互补，共同促进双方产品与服务的延伸和发展。

　　据悉，新浪旗下拥有财经资讯、科技资讯、时尚女性等多样的内容板块，各板块PC端以及移动端的共同发展能让产品营销更全面的传播。在京东看来，通过新浪网对于用户感兴趣内容中体现的消费习惯、消费理念的信息，可以面向用户个人投放广告，从而获得有的放矢的营销效果。而在新浪方面看来，与京东打通数据壁垒能帮助自身更好地平衡广告的传播与用户的阅读体验，，程度保证用户感兴趣内容的纯度，有效避免伤害用户粘性的现象发生。

　　据了解，京东早于2015年10月与腾讯共同推出“京腾计划”，这也是“京X计划”的雏形。而在此后的2年多时间中，京东又相继联手了今日头条、百度、奇虎360、网易、搜狗等合作伙伴。再联手搜狗成立“京搜计划”时，京东集团副总裁门继鹏曾介绍，京东将在京X计划基础上联合长期合作的品牌商，推出“市场朋友”计划，通过“头部媒体+京东”的方式，从营销、品牌和数据三方面赋能，为品牌商提供品牌曝光、销量快速提升、精准店铺营销、精准效果引流等全方位解决方案。

　　营销合作伙伴的持续增多，不仅符合近年来京东持续加码营销能力输出的布局;同时，从一定程度上来说，也有助于京东广告业务的创收。正如京东在2017财年财报发布后，京东集团CFO黄宣德在分析师电话会议上所说，当广告客户看到更好的广告效果和更好的转化率时，就更愿意增加在京东平台上的广告支出，这是推动集团广告业务增长的主要力量。

　　京东集团董事局主席兼CEO刘强东也表示，京东的广告业务还有很大的增长空间。过去京东留给品牌商和商家克操作的东西还比较少，未来会进行大力拓展，会把更多的营销和广告操作工具以及权限逐步移交给第三方，相信到那时会大大激发品牌商的广告投入热情。