天猫发布线上销售趋势色 消费偏好大数据吸引服饰品牌

　　北京商报讯(记者 吴文治 陈韵哲)时尚服装行业已逐渐成为电商平台的，发展目标，但电商平台早已不局限于简单的发布会合作或推出新款服装来吸引大众眼球。天猫近日与色彩预测权威机构潘通合作，通过大数据预测的方式，选出了8款最适合中国线上市场销售的趋势色。分析认为，此前电商平台多以时装周的合作或引进大品牌为主要发展战略，天猫此举是想利用大数据预测手段拓宽销售范围，甚至改变消费者的购买习惯。

　　据了解，天猫此次组建的团队负责研究色彩及时尚趋势，团队成员包括时尚主编、时装设计师、趋势研究专家、平台数据分析师等，未来团队会针对时装周产业链各个环节，对时尚和色彩趋势进行分析预测，然后将中国消费者的偏好反馈给品牌及机构。

　　据悉，通过天猫数据反哺，在天猫新风尚2018潮流趋势色发布会上，这个团队与潘通共同推出了8款最适合中国消费者的春夏趋势色，包括炽热黄BLAZING YELLOW、紫外线 ULTRA VIOLET、草莓奶油STRAWBERRY CREAM、银色衬里SILVER LINING、拿铁Latte、仙人掌CACTUS、炫目蓝DAZZLING BLUE以及科尔多瓦革CORDOVAN等。

　　除此之外，天猫目前推出的云上时装周项目，也将通过360度全景VR直播纪录T台走秀、云买手系统精准预测时尚买手对秀款的停留时长和观看偏好，这些信息将来也会给到趋势机构做更准确的预测。

　　天猫色彩分析师李声超表示，天猫对流行色进行了研究，以潘通发布的紫外光色为例，该色彩发布后仅一个月，在天猫平台上搜索量就呈现了环比33%的增幅，仅仅紫色系的服饰单品就数量增到了30000余款，但也存在一些不升反降的趋势色，而不同年龄段的用户对于趋势色的追随和偏好也存在较大的差异。这可以说明，中国消费者在潮流的追随上有自己的个性和想法。未来，这些结果都将反馈给潘通这样的公司，从数据验证、流量运营、商品企划等多维度引领时尚趋势。

　　据了解，3月23日上线的天猫2018春夏新风尚，也是通过与潘通色彩研究室(Pantone Color Institute)合作，以线上会场、线下快闪的方式，通过搜集消费者行为决策的有效数据，来进一步验证色彩的实时流行指数及商业化表现。

　　天猫方面表示，未来将推出基于实时的趋势色彩指数，来改变时尚产业以"年度"为单位进行的趋势预测，将节奏缩短到周、甚至是日，帮助品牌更快进行策略调整，甚至指导后端供应链生产。

　　业内专家分析认为，此前的电商平台多以进入大品牌拓展时尚消费，或者通过与时装周的合作来放大自身影响力，天猫此次组建的色彩研究团队，从预测的角度来说增加了部分消费趋势，以往消费者更多的是通过四大国际时装周来看色彩发布，天猫此举是想打破一年一发布颜色的趋势，拓展更多的销售，但短时间内可能无法有效的打破这一局面。