瞄准“新世界啤酒领导者” 华润雪花啤酒奋楫扬帆新蓝海

　　2021年，奋战在高端化发展道路上的华润雪花啤酒交出了一份靓眼的答卷，实现了净利润翻番。瞄准“新世界啤酒，”，华润雪花啤酒意气风发，斗志昂扬！以对标世界一流企业的决心，在中国啤酒行业的新蓝海上奋楫扬帆，逐浪前行！

　　决战高端质量发展净利润大幅增长

　　3月24日，华润雪花啤酒发布2021年全年业绩报告，截止2021年12月31日，华润啤酒综合营业额为人民币333.87亿元，按年增长6.2%，股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利，按年分别上升119.1%及94.6%至人民币45.87亿元及人民币59.91亿元。董事会建议派发末期股息每股人民币0.302元（2020年︰每股人民币0.131元）。连同中期股息每股人民币0.264元，2021年度的派息总额为每股人民币0.566（2020年︰每股人民币0.259元），按年增长118.5%。

　　过去一年，华润啤酒持续以“决战高端，质量发展”为战略管理主题，深入推进高端化产品矩阵布局，实现全产业链高端化管理，多措并举积极践行决战高端的目标，进一步增强自身在高端市场的品牌竞争力。

　　近年来，中国啤酒高端化发展已成大势所趋。在新时代、新形势下，华润啤酒顺势而为，坚定“决战高端，质量发展”战略，在高端品牌塑造、高端营销渠道建设等方面全方位布局发力。

　　在向高端化迈进的过程中，华润啤酒逐步形成了“顶部传承，中部创新，底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。醴、匠心营造、脸谱系列（花脸、旦角）重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达，传承中国五千年文化与社会发展的价值；勇闯天涯superX、马尔斯绿、雪花纯生等产品重在诠释中国当代文化的创新属性，引领时代进行创新；底部是啤酒产品的物理属性，以“品质”铸造的坚固基石。通过品牌符号及品牌精神文化内涵的塑造，华润啤酒与消费者进行更深入、更积极向上的文化交流。

　　做啤酒新世界的主人

　　“我们不但善于破坏一个旧世界，我们还将善于建设一个新世界”。这个新的世界是与过去迥然不同的全新世界。我们能否做啤酒新世界的主人，取决于对旧世界的认知，取决于对新世界的把握，取决于站在何处、选择何方、走向哪里。

　　在“百年未有之大变局”的时代背景下，啤酒行业紧随国家变化，从旧世界走进新世界。啤酒行业的旧世界是一个企业数量非常多但小而散、品牌非常多、产品非常多的时代；是一个容量急速增长、并购潮急剧发展、产品极大丰富、价格极其便宜、包装极其简单、口味很大众、大街小巷光着膀子踩箱喝的时代；是大众消费主宰的时代，是一个规模发展的时代。

　　在啤酒旧世界中，雪花啤酒通过十几年的努力，从东北1家工厂做到全国98家工厂，成为中国，的啤酒品牌，这背后正是深刻地认识了啤酒旧世界的规律和规则——资本驱动、快速扩张、整合发展。在产业发展模式上，雪花啤酒发展全国品牌，十几年做成了，。雪花啤酒做，的秘诀，首先是管理团队比较优秀，其次是资本的力量，，才是资本+人的成功组合。

　　2021年，华润啤酒首席执行官侯孝海提出，中国啤酒产业已经走进新世界，进入了高质量大繁荣时代。繁荣与机遇之下,势必要用时代的命题来应对啤酒新世界提出的全新挑战。具备有质量增长、走向高端化、建立啤酒新世界企业竞争能力、打造新世界的管理团队以及要做世界一流的啤酒企业这五大要素，才能在啤酒的新世界成为真正的，。

　　“日出唤醒清晨，大地光彩重生”，中国的啤酒行业告别规模博弈的旧世界，翻开了高端化发展的新篇章迎来了新世界，华润雪花啤酒“决战高端，质量发展”聚势前行，明天会更好！