新讯网官方唯一联系电话：15001380073 中国功效型护肤品行业规模早在2020年，已经达到了惊人的260.1亿元，功效型护肤品行业规模在未来三年，将以29.4%的年均复合增速持续增长。由此可见，护肤市场潜力无穷，整个行业仍保持飞速增长态势。作为一站式美妆产品开发智能服务平台，大麦星球将和大家一起回顾2021护肤消费市场具体表现，同时也将对整个行业的未来发展，进行分析和展望。
肌肤护理越来越受到国人重视，尤其是线上渠道的飞速发展，让众多国牌功效型护肤品牌迎来暖意融融的春天。众多新国货护肤品牌积极开展直播带货与线上营销，努力抓住线上渠道兴起的这个机遇。大麦星球分析认为，消费者获取护肤品信息的主要渠道已经成为社交平台，各种KOL源源不断输出优质内容，线上集中在抖音、京东、天猫。
大麦星球指出，2021年很多护肤品牌都取得了亮眼的表现，其中百植萃和夸迪便包含在内。百植萃医研同行的专业背景，以及“无香精、无色素，成分精简，安全有效”品牌定位，，符合Z世代年轻消费者的需求。在皮肤学科专家的共同研发下，百植萃针对敏感肌人群的护肤需求，打造“多功效”产品解决方案，已经成功推出30多个SKU。
而夸迪作为高端护肤线，主打5D玻尿酸成分，凝聚了华熙生物，科技的核心。大麦星球认为，通过“透明质酸+X”的产品布局策略，夸迪在消费者心中将品牌与玻尿酸科技建立了联系，成功打造了以玻尿酸次抛原液作为核心产品的功能性护肤品牌矩阵。
在大麦星球看来，消费者对于品牌口碑和安全性的考虑，在很大程度上也决定了其购买行为。在国内外品牌这方面，消费者购买国外品牌的功效型护肤品的原因，主要是产品口碑好、值得信赖、品牌历史悠久，以及安全性高等；购买国产功效型护肤品的原因，则分别为有新鲜感、创意新颖、功效、口碑好、成分安全性和高性价比等。
在关注功效方面，功能性护肤品主要包含械字号医用敷料、成分功效护肤品，以及皮肤学级护肤品，是指有一定治疗作用的药理性护肤品，且专门针对问题性皮肤。提亮、修复屏障和抗衰老，分别为整体样本排名前三的功效。在消费者性别方面，大麦星球分析表明，需求呈现双轮驱动趋势，男性护肤意识有所提升，女性消费者支出意愿更加强烈。
监管力度的升级、国家政策鼓励自有品牌发展与产品创新，将形成良性市场竞争格局，从而加速产品的研发、创新与升级。大麦星球坚信，未来在整个功能性护肤品领域，一方面各大品牌将更加注重打造优质好产品，另一方面消费者也将拥有更加多元化和个性化的护肤需求，如此一来，便能够形成一种互利共赢的良好局面，护肤市场也将呈现出欣欣向荣的态势！
