云米Q3财报成绩亮眼,凭科技实力和营销渠道双双出圈

　　2021年11月24日，物联网家电第一股云米科技发布云米2021年第三季度未经审计的业绩报告。数据显示，科技潮牌云米第三季度营收10.565亿元，毛利率22.7%，累计家庭用户数量630万。毛利率同比提升，家庭用户和产品渗透率保持快速增长，线下门店加速扩张，品牌知名度持续提升。

　　这一发展与云米近来大力发展“科技潮牌”战略离不开，今年以来，云米频频发力AI智能，自4月宣布“AI：Helpful”战略后保持一个高速发展状态，无论是科研还是营销。科研上，云米单一场新品发布会发布近60+智能家电新品，此后新品发布未曾停歇，布局全屋智能家电新SKU，争取将智能家电布局全屋方方面面，实现新世代智能家。

　　另外，在营销上，云米走出了一条与传统互联网家电截然不同的营销道路——线上线下同发力，线下云米科技布局“一城一店”、“大商大店”，10月16日，云米的，5S智能家居超级门店盛大开业，打开了消费者对云米「一站式全屋智能」体验的新窗口，也标志着云米全屋智能的落地进入全新的、快速发展阶段。另外4S门店也布局“大城商圈”，除此之外全国推广“一城一店“战略下沉三四线市场，目前，云米全国线下场景体验式门店已超2000家，全国服务网点数28000个，更有超15万专业师傅提供「一站式全屋智能」服务。

　　线上，云米官宣实力派演员邓伦全球代言人，拓展了包括电梯广告、平面媒体、电视和社交媒体的全渠道营销和广告活动。加了拼多多、抖音和快手等新内容渠道的曝光率和销售渠道。以及开展电商直播业务，曝光量和销售额在这个双十一达到新高度。

　　云米科技创始人、CEO陈小平表示，在第三季度云米进一步优化了“一站式全屋智能”解决方案，布局充满AI和IoT智能家庭场景。优化产品组合，并执行“科技潮牌”品牌营销和“大商大店”渠道策略。另外科研投入与营销投入的战略调整和资源投入再次带来了毛利率的恢复以及品牌认知度提高，逐渐使得云米的智能家居产品的销售和服务的销售渠道更加多元化、均衡。整体而言，云米的业务正朝着高质量、健康的方向发展。

　　面对竞争激烈的智能家电市场，消费者的需求不断升级，只有不断优化自身的产品，提高科技创新才能屹立不倒。除此之外，品牌的认知度也是消费者选择的关键。第三季度财报仅是一个观察角，云米未来的图景相当可期。