古一设计用炫彩打造货架“吸睛霸主”助力红酒品牌市场销量提升

　　摘要：古一设计不仅会根据品种、品名、口感来设计，还会从品牌文化出发，以货架思维为前提，进行创造性的探索，做到自己满意、客户满意、市场满意。

　　你印象中陈列在货架上的红酒，是什么样的？你我脑海中浮现的，估计大同小异——瘦长的红酒瓶，标着素色庄园图案或英文标签，不仔细区分，根本分不出哪支酒来自哪个品牌。

　　其实，包装作为红酒面对消费者的“第一张脸”，在货架上能否被消费者看见，对产品销量以及品牌能否被消费者记住都有着重要影响。正如“人靠衣装”，醇美的红酒也需要贴合品牌差异化市场定位的精美包装，方能大放异彩。

　　古一设计深耕酒水包装设计领域12年，为了让产品紧抓消费者眼球，助力更多酒水品牌打造出具有高市场价值的酒水包装，古一不仅会根据品种、品名、口感来设计，还会从品牌文化出发，以货架吸睛思维为前提，进行创造性的探索，做到自己满意、客户满意、市场满意。

　　其中， TURBO这款智利原瓶进口酒，经古一设计之后焕醒了品牌新的生机并带来了销量的暴涨，打造了红酒包装设计行业又一经典成功案例。在智利这款红酒包装设计时，古一设计打破传统的红酒包装设计理念，在酒瓶上大胆引用炫彩描绘，使得这款智利红酒一经上市，不仅在糖酒大会上吸引了无数目光，更成了市场上的“吸睛霸主”，在终端促成了可观销量。

　　据悉，在与品牌方的前期沟通中，古一设计了解到，在以西班牙语为主要语言的智利，“TURBO”不是英文中的“涡轮”，而是“炫彩”。这个红酒品牌以“炫彩”为名，诞生于具有多彩特色文化的智利，古一设计便将绚丽多彩提炼为其品牌基因。考虑到80、90后甚至00后逐渐成为消费主力，消费者审美改变与对新鲜事物接受能力增强，古一设计决定打破陈规，大胆采用绚丽的色彩来进行红酒包装设计，打造能在众多红酒中一眼就被消费者看到的产品。

　　提炼好品牌基因，确定了整体思路的古一设计，就着手开始了对产品的研究。TURBO推出了赤霞珠、佳美娜、梅乐、马尔贝克四种不同品种葡萄酿造的干红葡萄酒，古一设计将智利绚丽多彩的四个文化区域对应到了这四款不同口感的红酒上，组成了TURBO炫彩产品。

　　纵观地形狭长的智利，古一设计选择了热情似火的阿塔卡玛沙漠来代表酿造红葡萄酒“品种，”的赤霞珠；选择了瓦尔帕莱索港口——智利绝大多数红酒都是从这个满是涂鸦、色彩斑斓的港口出口的——来代表智利，特色的葡萄品种佳美娜；选择了绿树成荫的托雷得佩恩国家森林公园来代表口感柔顺、具有水果风味的梅乐；选择巴塔哥尼亚来代表颜色很深、酿造“黑葡萄酒”的马尔贝克。

　　古一设计大胆运用浓墨重彩，以漩涡形成强烈的视觉冲击，又赋予色彩自然矿物颜料的流体质感，使之有了洒脱不羁的风采，似毫无羁绊、又似肆意生长，不但强化了品牌整体视觉印象，还展现了原产地智利多彩丰饶的大自然，象征着品牌的强大生命力。

　　这四款酒的设计风格时尚绚丽，又与其差异化市场定位相得益彰，这正是古一设计坚持的“适合的设计才是，的设计”。从了解品牌开始，提炼品牌与生俱来的独特品牌基因，古一设计将四个绚丽多彩的智利文化区域进行颜色创作，与四种葡萄口感结合，组成了“TURBO”炫彩产品。古一设计打造的彩色漩涡在同质化现象严重的红酒货架上，稳稳地成为货架“吸睛霸主”，吸引消费者目光的同时，也推动了产品市场价值创造。