小猪民宿：清明拼假出行 迎来家庭出游热潮

　　随着各地放宽出行政策，国内低风险地区人员进京不再需要核酸检测证明，就地过年压抑的部分出行需求在清明节期间得以释放，“补偿式出游”需求强劲，游客出行步长增加。

　　清明小长假的踏青需求让“跨城游”、“近郊游”成热门出行模式，尤其正值“明前茶”的采摘季，以成都成佳茶乡为代表的茶文化景区迎来了大批采茶客，采茶主题游、旅拍骑行等多种以茶为中心的乡村茶文化体验为乡村民宿带来新契机。根据民宿预订平台小猪民宿的数据显示，清明节期间，可以赏花踏春的近郊民宿倍受青睐，本地活跃的旅游消费需求在城市自驾圈3小时范围的乡村民宿中得以释放，环比3月增幅近300%，超过19年同期水平。

　　部分在春节期间就地过年的年轻人返乡同家人团聚，通过与家人休闲出游的方式共度此次清明小长假。据小猪民宿平台官方数据显示，清明节期间，民宿预订订单量增幅510%，平均间夜达2.8天，部分群体选择拼假出行，提前出行或推迟返程延长出游假期，其中可停车、可住两人以上的两居室，，“家庭游”成为清明节主要的出游形式。

　　图片为小猪民宿实拍

　　值得一提的是，今年清明节除了近郊周边游，中长线跨省游回暖形势明显，成都、重庆、西安、南京、长沙、三亚等城市的平均搜索量攀升，用户关注度大幅提高，与以往不同的是，除了传统的江浙沪地区之外，西南地区成为热门出行目的地。根据小猪民宿小红书数据显示，三亚、广州受广泛关注，成为小红书热门目的地前两名。多数用户选择将订单在清明节期间核销入住。

　　飞猪统计数据显示，在住宿方面，乡村振兴带动乡村民宿预订增速显著，清明乡村民宿预订量增长超165%。根据小猪民宿飞猪官方店铺显示，乡村民宿套餐预定增幅超210%，四川、重庆、海南等目的地热度持续提升，数据显示，西南地区民宿套餐销售额环比3月增速超45%，高端民宿持续被种草，用户购买力稳步提升，市场消费力呈快速增长趋势，疫情后更显强劲，西南地区旅游及住宿市场正在火热复苏。

　　图片：小猪成都乡村民宿

　　疫情过后人们开始重视中高端产品展现出的个性化、私密化、多元化、体验感，沉浸式深度游和轻度假小综合体的放松形式受到更多年轻消费群体的关注。据小猪民宿官方数据显示，高端品质美宿预订呈现小高峰，预定订单增长超411%，90后成为预定主要群体，90后群体的单均价达1130元，成为套餐类品质美宿的消费主力。

　　不少品牌民宿主发力内容营销，利用各类垂直内容营销平台将住宿产品重新进行创新、设计、包装，并结合自身特色优势、在地民俗风俗文化，将住宿打造成有颜值、有内容，可体验的吃喝玩乐一体化的综合套餐产品，为用户带来沉浸式体验感，吸引更多客源。部分民宿商家积极参与飞猪春促等营销活动，通过平台渠道直播和旅游达人传播等形式推广自身民宿品牌，打造深度种草、轻松拔草的全渠道媒体营销。

　　据小猪民宿业务负责人表示，清明小长假人们表现出的“补偿式出游”消费激增是旅游及住宿业市场加速回暖的信号，游客出游半径的扩大更是市场长期向好的表现与结果。乡村美宿因为美丽乡村建设持续走红，而中高端民宿市场的火热更加对民宿主的营销方式、传播渠道提出新要求。