大自然家居玩转跨界营销，“大自然采色计划”号召全民追寻治愈色

　　近日,微博上进行着一场如火如荼的“全民采色运动”,一场追寻大自然治愈色的活动深入寻常百姓家。大自然地板继推出2021「淡色轻染」新品后,携手“大自然采色官”共赴春日好风光,在全网开启#大自然采色计划#活动,以“颜值与质量”并存的形象走入大众视野,正是成功出圈的典范。

　　本次正值大自然地板“大自然采色计划——2021年大自然地板品牌嘉年华暨新品发布会”圆满落幕,现场座无虚席、气氛爆棚。随后,#大自然采色计划#在微博上盛行。

　　大自然地板这场营销活动,从开端以品牌TVC预热铺垫焕发自然生活态度;发布，海报及邀请嘉宾大咖拍摄视频ID为活动预热,引发粉丝关注;进而活动落地佛山顺德「和美术馆」,以艺术感满分的大自然摄影展与一众到场设计师共赏大自然之美;而后大自然地板在微博发起话题互动,引发超千万参与量。从活动预热到“爆破“再到全网收割流量,大自然地板成功破圈!

　　可见,为持续深化品牌年轻化策略,大自然地板在营销活动上深谙流量打法的重要意义,然而这一次大自然地板成功破圈,实现了一场跨圈层营销,通过牵手大咖设计师、融合艺术品位于产品,构建起一套贯穿线上线下的全链路立体营销矩阵,收割年轻圈层甚至跨多个圈层的多元活力。

　　品牌出圈非一日之功,联手设计大咖是顺势而为

　　人们常常陷入这样一个误区——将“品牌出圈”简单粗暴地理解为“迎合各圈层消费者”。事实上,品牌出圈并非盲目而简单地使用“标签”“跨界”“换包装”等营销手段来迎合消费者,而是一场企业自内而外、顺应时代的战略转型。时代感是品牌生命力的彰显,它不仅来自品牌对科技的探索和掌握,更来自对消费需求和社会文化的洞察。

　　发布会全体嘉宾在和美术馆大合照

　　基于家装消费者人群呈现年轻化的特征,大自然地板「淡色轻染」新品,在重视专业品质的提升的同时,也更加注重产品的形象化、视觉化体验的升级,契合消费者的使用感受,将产品的色彩与质感进行了全新的提炼与创造,赋予家庭真正回归自然的使用感受与情感意义。

　　资源的锁定及与设计资源的共同合作,为话题、活动营销助力,大自然地板始终紧贴新品「淡色轻染」从大自然取色的设计理念与产品气质,优选出圈合作对象。正是因为对“颜值”的不懈追求,大自然地板新品发布会选址在安藤忠雄亲自设计的佛山顺德「和美术馆」,据悉,作为大自然家居官方合作伙伴,和美术馆三楼和四楼展厅采用了大自然三层实木地板-栎木踏雪。

　　和美术馆建筑外立面 ©和美术馆

　　和美术馆展厅三(局部) ©和美术馆

　　此外,大自然家居更与被誉为“空间情绪魔法师”的知名设计师高志强合作,与高志强旗下AFFD设计事务所共同为落地活动引流。高志强老师更现身发布会,在如诗如画的美术馆中,与设计界大咖共赏自然之美,感受家居设计与大自然相融相随的诗意美学。

　　中设筑邦设计院副院长、AFFD设计事务所总建筑师高志强先生

　　牵手设计大咖,强强联手共同出圈,是大自然地板以设计师为重,重视产品颜值设计的重要实践。

　　正向话题互动,让消费者心动的品牌价值观

　　关注用户的参与感,落实用户的生活感,才能凝聚用户的共识感,进而满足用户的个性感。面对热衷社交,热爱表达的新时代用户,系统化的价值观营销才有可能被人记住。随着话题#大自然采色计划#得到用户广泛参与,正是大自然地板用心为用户带来正能量的体现。据悉,之所以命名为#大自然采色计划#正是因为该活动寓意「淡色轻染」新品的灵感源自于大自然,亦采色于大自然,希望新品系列能赋予生活多彩的一面。

　　大自然摄影展

　　这场在春天掀起的活动,是大自然地板呼吁用户一起到大自然去采色,共同寻找春天的足迹,在自然界中放松自我的一次互动。在这个春分时节正式出发,牵手大自然地板深入到大自然各处采集治愈心灵的颜色。更可贵的是,每一位参与者采集得到的颜色,都将有机会纳入大自然地板产品研发的灵感来源库。有效的话题互动,是品牌与用户的“对话”,有来有往视为完整的“对话”。鉴此,通过大自然地板发起的话题互动为用户带来正向意义,从而引发用户纷纷参与其中“反哺”话题。话题营销,并非单纯地告知用户话题内容,而是要传达品牌价值观——正如大自然地板所示,真正能够做到把大自然带回家,让家更多采的,那便是把你在大自然中的好心情也一并带回家,在家就能享受到大自然治愈心灵的每时每刻。

　　大自然采色官授予仪式

　　锚定核心问题,精准定位逐一击破

　　风格化视觉塑造家居行业艺术质感形象,设计大咖联手击打目标用户看点,价值观输出占领用户心智,多场景营销圈定用户人群——截止发稿前,大自然地板#大自然采色计划#已在微博中斩获上千万互动量,品牌知名度、品牌形象、数据表现均得以显著提升。大自然地板深入消费核心诉求,将行业痛点一步步内化为品牌亮点,以反向破局思维达成品牌从提出问题到解决问题的，营销闭环。

　　2021“淡色轻染”新品

　　一、坚持以消费者为中心,倡导环保健康的生活方式,成就品质家居生活。为用户打造美好生活的道路上,大自然地板以大自然环保地板为定位,倡导健康和环保的生活方式。以坚实的科技实力,为用户提供取材、制造、使用全程零醛的“三零地板”,同时,不断升级服务,希望未来让全球每个家庭都有一个健康环保家。

　　2021“淡色轻染”新品

　　二、用心打磨细节,引领家居生活新风尚。在选材上,大自然地板倡导和践行木种实名制,以板底激光雕刻木种标准名称的方式明确实木地板原材来源,体现其对原材品质的严谨态度。此外,大自然地板采用符合FSC森林认证的木材,从源头严控原料品质,与WWF、CCBA等国际组织合作,在全球优质原始森林构建野生原木供应基地。在设计上,大自然地板紧跟设计新潮,巧用色彩美学,以简约的设计与创新的花色打造家居空间更多可能性。

　　三、搭载创新技术,守护美好生活。采用独特的“零醛智造”技术,生产原料零醛添加,生产过程零醛污染,健康环保。多种先进技术加持下,助力新时代品质家居生活。