投诉电话：15001380073 1月8日，由天猫小黑盒主办的第二届中国新品消费盛典在上海西岸艺术，举办，盛典主题为“2020，刷新未来”，邀约近千名，品牌与天猫小黑盒共同探索2020中国新品市场新消费、新趋势和新营销。
中国新品消费盛典是天猫聚焦新品，主打中国新品消费市场洞察和趋势的年度大会，看懂天猫新品营销的契机和重要策略发布的端口，今年还特别增设2020趋势新品首秀，推出年度9大品牌引领未来消费感的年度新品，这些新品都将在2020落地天猫。如此重要的年度信息分享会，吸引了一众国内外品牌、集团品牌CEO、VP到场。
第二届中国新品消费盛典现场
本届新品消费盛典内容相当硬核，发布了2019天猫年度新品，00大奖、2020九大新品消费趋势、2020天猫新品战略、2020天猫趋势新品首秀之外，还邀请到天猫小黑盒新品观察家——蔡康永，对话科幻小说作家刘慈欣、果壳CEO姬十三，畅想未来生活图景，全面开启Z时代的未来“新”消费想象。
天猫小黑盒新品观察家——蔡康永
天猫核心决策大佬唤醒2019新品消费记忆，展望2020新品消费未来
天猫平台营运事业部总经理家洛在盛典上说：“要把中国社会真正变成新消费驱动的社会，2020年用新品刷新未来。”事实证明：天猫小黑盒2019年全年发布了1亿款新品，有8300万重度新品消费人群，用户主动搜索新品次数超过100亿次，已是全球，线上新品消费平台，也是新品消费的风向标。伴随着2684亿的成交额新纪录，第11个天猫双11于2019年11月11日落下帷幕。纵观这11年来的天猫双11消费潮流风向，2019年的关键词是“新品”。“天猫双11小黑盒新品战报”披露，11日当天，天猫新品成交额超过406亿，5000个品牌参与了“双11百万新品孵化计划”，成功打造了16款过亿级新品、368款，新品。
天猫平台营运事业部总经理——家洛
天猫快速消费品、服装服饰事业部总经理古迈分享了行业新品消费趋势，他认为，品牌要把握消费需求，引领细分市场。以天猫为例，从消费者的需求出发，寻找创新的新赛道。包含四大创新，分别是品类创新、场景经济、人群破圈和情感共鸣。消费创新增长机会来自于洞察先机，满足多元消费需求;还来自于快速响应，新品创新，All in 资源;，，是模式创新，数据+技术驱动，直播-新销售渠道，而组织变革才会驱动模式变革。谈到2020年的目标，古迈说：“多想想90后怎么玩，创造他们的玩法，提高他们的创意。”古迈希望天猫快消/服饰能赋能产生100个十亿俱乐部，300个GMV过千万新品牌，1200万新品数量，100家品类舰长。
天猫快速消费品、服装服饰事业部总经理——古迈
天猫消费电子、家装事业部总经理吹雪强调：“新品牌的爆发，来自消费观念的变化。”吹雪在盛典上分享了消费电子行业新品消费趋势，并表示，在刚刚过去的2019年，天猫消电行业累计发布新品1300万，过亿新品近150个，品牌上新周期缩短1倍，新品供给持续加强，成为行业增长的重要动力。同时，技术创新带来消费需求的精细化变化，一方面是基于细分品类的创新，如化妆品冰箱、壁挂式洗衣机、用于租房单身的桌面式洗碗机等，另一方面基于居住环境变化，包括质量提升和功能多样性，窗帘、空净等从单一功能向多功能变化。天猫消费电子，2020年将会持续落地，供给侧全面升级。首先，以用户需求为，，打造新品，最佳场景。其次，扶持新品牌，新品类，全球品牌与产业带合作，孵化1000个新品类。再次，IoT智能新品孵化，链接设备数超3亿。，，数字化运营，通过天猫旗舰店2.0,帮助客户预约率提升5.6倍。
天猫消费电子、家装事业部总经理——吹雪
此后天猫发布 2020年九大新品消费趋势：感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、创艺(culture revival)、安慰(self-cure)。新消费下的Z时代消费者更愿意去享受、追求生活品质、注重健康，也更务实。
2020年9大新品消费趋势
2019天猫，00新品发布，李子柒获年度新品意见，大奖
天猫小黑盒更从1亿款新品中，评选出“2019天猫，00新品”，并在盛典现场为代表品牌和媒体、人物颁发年度新品大奖。3秒钟秒无的星巴克猫爪杯、1分钟销售破百万的SK-II淡斑笔、，售出当日36万支的MAC尤雾弹、，卖掉5000罐的馥蕾诗修女面霜等现象级爆款入围2019年百大新品。
天猫小黑盒特别开发360度旋转星图版百大新品会场，在手机淘宝点击“天猫新品”即可直达“天猫小黑盒”，然后点击“2019天猫年度新品，00”，即可直接购买。让你的消费记忆一键苏醒。
“2019天猫年度新品，00”发布现场
作为最擅长上新发新的天猫小黑盒，把今年的年度新品大奖颁奖典礼也做得别开生面，邀请知名歌手重新编曲，把新品大奖唱给你听，以MV的形式，还颁发出了年度经典焕新品牌、年度潜力新秀品牌、年度新品营销案例、年度超级新物种、年度科技先锋新品、年度全网人气新品、年度创意跨界新品、年度新品风向媒体，以拍摄古风美食短视频闻名的李子柒则获得年度新品意见，大奖。李子柒发表获奖感言：“未来，希望为大家带来更多新传统慢生活的中国造。”
李子柒获得“年度新品意见，”奖项颁奖现场
复盘2019新品表现，公布了天猫小黑盒2020年的年度目标
入选品牌在打造新品爆款方面的创新经验，对于所有品牌商家而言都有着重要的参考意义。
2019新品超级爆发，天猫新品战略别开生面，作为官方新品平台，天猫小黑盒如何将策略落地商业场景，2020将如何持续?
天猫品牌营销，总经理竣一在新品盛典上复盘了2019新品表现，并公布了2020天猫小黑盒核心战略，提供品牌最为关心的天猫新品生命链路升级及效能提升打造方案。
天猫品牌营销，总经理——竣一
天猫小黑盒作为，新品营销平台，深度合作品牌数从2018年的500个提升到2019年的5000个品牌，全年累计扶持新品数从2018年的130万提高到2019年的320万，指数级增长。天猫小黑盒频道矩阵月访问量超过1.4亿。
竣一认为，2020年新品依旧火爆，中国新品市场给商家带来机遇与挑战，也因为给天猫小黑盒带来了新的使命。2020年天猫小黑盒将全线升级，从四大方向赋能品牌商家：用头号玩家计划做好新品孵化上市一体化，打造超级新品孵化通道;通过“超级上新周”实现新品人群击穿，趋势新品集中打爆;而“BigBang”和“HeyDrop”两个创新产品，则可以做到将话题新品价值，化;天猫小黑盒的产品后台也发布了针对商家侧的天猫新品运营，(T-STAGE )升级版，并正式对所有天猫商家开放。
2020天猫小黑盒全线升级
借由天猫小黑盒，专注于“新品”战略的天猫早已打造出一套完整孵化模型，帮助新品从研发到上市成为爆款。
天猫新品运营，(简称T-STAGE)，集“新品定义、信息查询、新品营销、新品成长、数据赋能、效果考核”能力为一体，为品牌商家提供新品全生命周期、全链路的解决方案。2020年1月8日，“天猫新品运营，”正式对天猫商家开放。同时开放的还有“百万新品计划”，天猫小黑盒和行业新品线联合搜索商业赋能、旗舰店2.0多平台联动，共同打造新品规模化爆发的解决方案。双11期间，参与“百万新品计划”的商家和平台共同发力新品运营，“1+1”促进新品快速成长。双11新品爆款增量同比增长100%以上，孵化周期缩短30%，新品成为品牌增长的新引擎。
，，竣一公布了天猫小黑盒2020年的年度目标：打造3000个新品过亿单品，赋能1000个新品成交过亿品牌。
天猫小黑盒2020年新品目标
这是一个着眼于中国新品大市场的目标，一个充满未来视野的设定和观察，本届中国新品盛典大会主题被设置成“2020，刷新未来”。因为天猫小黑盒相信自己看到了一进入2020年，既占比全球32%的z世代人群，看到了大数据背后涌动的全新需求消费期待，更加看到了时代和消费创新的迭代速度，。
品牌大佬分享求新之道，蔡康永对话刘慈欣／姬十三想象未来消费
当天猫在不断强调“新品”的同时，背后的品牌方也在密切关注天猫的动态。LVMH集团大中华区总裁Andrew WU在盛典上分享了品牌和电商的携手求新。Andrew WU 说道：”电商非常重要，对国际品牌、国内品牌，都起到了非常重要的渠道创新推动作用。我曾说过天猫折射中国的进步能力，不断进步，天猫代表着中国。今天，我还是这样认为。”
LVMH集团大中华区总裁——Andrew WU
也有品牌携手天猫出新品，获得“双赢”。竣一还宣布，天猫小黑盒携手微博将发布，针对新品，的全域营销解决方案——天V计划新品版。新浪微博CEO王高飞现场介绍天V计划新品版：希望借此打通微博、天猫和客户之间的营销壁垒，挖掘双平台赋能新品的价值与优势，解决新品品牌在产品，过程中对覆盖用户的需求，对内容个性化的需求，对产品互动提效的需求。他表示：“我们持续探索新时代下双端数据链路互动的新玩法，让更多用户与品牌获得新鲜感和满足感。”
新浪微博CEO——王高飞
与天猫小黑盒深度合作品牌数飞速增加离不开阿里巴巴design团队在背后的支撑，在所有品牌构建的构成中，设计是最为关键的一步。设计能够基于行业的数据，基于行业对消费者的洞察，同时基于品牌的强大供应链，制造能力以及销售能力，，转译成消费者懂的语言就是商品。阿里巴巴经济体设计委员长青云信誓旦旦地说：“从我们的中国制造变成中国的设计，跟我们一起让商业美而简单。“
阿里巴巴经济体设计委员长——青云
在盛典结尾，天猫小黑盒新品观察家蔡康永代表消费好奇心，对话科幻小说作家刘慈欣、果壳CEO姬十三就2020未来新消费图景人屏互动，隔空对话，畅谈未来新消费的想象。
刘慈欣说未来可能全球人类都住在同一座摩天大楼中，地球的其他地方完全无人居住。姬十三说他渴望得到一个睡眠盒子，放到枕边即可解决入睡问题。蔡康永认为，正因为像姬十三、刘慈欣这样的“未来畅想者”越来越多地出现，这个世界也将会诞生无数贴近人们小小愿望的、贴心的东西。蔡康永更说：“2020年天猫就是开启我们满足各式各样想象的新品。”
蔡康永在盛典中“隔空对话”刘慈欣和姬十三
天猫小黑盒开启2020新品首秀，打开新品表达新空间
盛典，的彩蛋是天猫小黑盒推出了充满未来消费理念的2020九大年度趋势新品：花王est品牌，以积层型超细薄膜形成技术为使用者打造第二层肌肤，开创全新的夜间护肤体验;宝洁带来全球首款精准击斑美容仪——OPTE AI素颜仪;小米MIX Alpha 5G,以1亿像素告诉所有科技控“5G时代未来的手机长这样”;兰蔻极光水全球首秀，并预告将在2月天猫旗舰店做全渠道，，;adidas、戴森、SK-II等品牌也迎来重磅新品亮相。
商家代表和天猫领导共同开启2020概念新品首秀
从2020开始，每一届中国新品消费盛典将形成惯例，以为年度趋势新品秀的方式，打开年度新品引领品牌和新品表达新空间。
而新品的背后供给方是品牌，像是品牌百丽、Lily、飞利浦、倍轻松都与天猫形成了持续、深度、良好的合作关系。而在本届年度盛典上，KENZO等一线，品牌也宣布将于2020年正式入驻天猫。未来涵盖潮流、科技、美妆、奢侈品等各个行业的头部品牌，都将旗舰新品放在天猫小黑盒，。
2020趋势新品首秀
未来消费的新品人群不仅对于新品有更高的探索精神,同时也有更高的消费能力。而“中国新品消费盛典”深入研究中国人的消费趋势，洞察中国人新品消费习惯，已成为新品消费的风向标。
