投诉电话：15001380073 面对消费主力更迭的挑战，如何构建品牌与年轻消费者的关联，是企业品牌建设与升级转型必须面对的重要命题。作为近年来持续践行“年轻化”战略的“国民果汁”品牌，汇源在与年轻消费者建立关联方面表现得可圈可点。
自今年开年以来，汇源在不断借力年轻化营销传递个性品牌形象的同时，一面在产品端陆续推出吸引年轻消费者注意的细分产品，一面发力新兴渠道建设覆盖更多的消费者。可以说，2019年，汇源依托于创新价值内核，在“年轻化”建设方面显示出强劲的发展势能。
近年来汇源立足年轻受众的兴趣和习惯，将年轻人的关注点与品牌传播诉求有机结合，在创新营销领域持续发力，为品牌创造更多的内涵与外延，并不断对外传递出年轻、个性的全新品牌形象。
2019年，汇源继续紧跟新媒体发展潮流发力创新营销领域，有章法的年轻化营销举措给人留下了深刻印象。例如汇源今年与北京卫视春晚及元宵晚会的合作就令人格外记忆犹新。春节期间，汇源基于北京卫视晚会主题与汇源“年货”属性之间的高度契合点，进行品牌与产品、线上与线下的整合营销传播，在以“指定饮品”身份高频次亮相晚会的同时，还通过微信定制表情包、朋友圈直播、微博话题等新媒体形式与年轻族群展开有效互动，持续输出品牌理念，扩大“汇源”品牌在年轻圈层中的影响力。
为了与年轻族群构建有效关联，汇源除了在营销层面不断突破外，近年在产品端也进行了多元化探索，陆续推出了一系列细分产品。2019年汇源不断优化产品矩阵，贴合年轻族群“健康化、颜值化”等消费需求，在产品包装上融入更多的年轻元素和人性化设计，先后推出了吉时红山楂复合果肉饮料、新乐冰、焕新装百分百果汁、焕新装果肉多饮料、焕新装果100等产品，赢得了众多年轻消费者的喜爱。
此外，深耕果汁领域28年的汇源，近年来在新零售布局和渠道多元化拓展等方面也进行了诸多探索。从与盒马鲜生、饿了么等新零售渠道合作，到借力互联网打造线上商城和线下门店联动的直营店体系，汇源凭借雄厚的企业实力与市场基础，，限度覆盖目标受众，不断释放日益强大的品牌势能，以开拓更广阔的市场空间。
品牌建设和企业转型都是一个循序渐进的过程。未来，汇源在创新势能的驱动下，将在“年轻化”的道路上带来怎样更精彩的表现，值得期待。
