投诉电话：15001380073 公益直播，明星带货、企业总裁个人直播首秀……从农产品、家电到小商品，直播带货俨然已成为互联网+时代下最“走俏”新营销。当“海量玩家”涌入，品牌方如何在这条电商新赛道脱颖而出，解锁流量变现显得尤为重要。
作为家电行业的一哥，美的空调也是紧跟潮流，在直播领域频频发力，提前布局。结合松圈营销，探索直播+音乐、直播+电影等模式，通过与明星联合、以及自己孵化的“河马组合”直播天团，“百万主播计划”等独特的形式及创意，开辟了自己的直播带货新阵地。目前，美的空调已达成直播30场销售额60亿，这一串喜人数字背后是美的空调成功迈出探索直播营销新方式的，证明。
携手，主持李湘打造空调界盛
2小时疯狂秒杀破亿
早在去年9月，提前嗅到商机的美的空调就联合苏宁易购举办了，VIP微信秒杀之夜活动，由知名主持人、人气带货李湘担任主播，并在直播现场发放红包福利及熊小美周边趴趴熊和T恤。通过“明星+工厂+门店+直播秒杀”四者结合的营销模式，2小时直播秒杀，吸引了37.3万用户参与，总销售额破亿。
作为，主持人、歌手、演员、电影投资人的李湘，本就具备过硬的主持功底。加上令人瞩目的明星效应，拥有强大线，量池的她是名副其实的带货王，而美的空调在家电行业有着不错的口碑，李湘能为美的空调强势带货也是情理之中。这样的强强联合，不仅为品牌带来巨大的流量变现，同时也获得了更高的关注度。
柳岩坐镇搭档主播天团“河马组合”
花式玩转直播带货
2020年注定是不寻常的一年，疫情之下居家隔离，不少行业停摆，而美的空调却独辟蹊径。4月的时候再次启动第二节工厂直播秒杀会，邀请柳岩作为“好物推荐官&惊喜直播嘉宾”亲自带货，帮助消费者们选购美的空调“换新风无风感”系列健康空调。
这样一场万店秒杀的直播，带货量330655套，取得了销售额破9.29亿的高光成绩。这背后到底有何“玄机”？
直播现场，柳岩携手美的空调明星主播“河马组合”、“百万主播”种子选手与观众互动，随即作答，详细介绍空调小知识，示范体验，的科技。
购机优惠伴着每10分钟一次的红包雨不断，当然还有和柳岩连线电话的惊喜福利。美的空调再一次以场景式消费的新玩法，升级直播营销，而“明星+自造直播组合+直播”三者有机结合的形式，及其独特的内容创意也让整个直播节奏更具有互动性和可看性。
宝藏喜剧人金靖空降直播间
直播场景再升级，更加互动趣味化
说起金掌柜，她是被很多人称之为“人间四月天”的宝藏女孩。你却怎么也想不到美的空调和她携手来了一场高能直播。
就在前不久，金靖空降美的空调直播间，担任主播，在线上为大家传授吹空调不吹冷风，还能还能享受凉爽保障家人健康的妙招，为美的空调无风感柜机强势带货。直播全程段子不断，洗脑又搞笑，大有直播间看小品的感觉，不知道的还以为走错专场了！
这次美的空调和金靖的跨界合作，可以说让直播场景互动感再次升级，不但扩大了美的空调无风感柜机的产品影响力，也借助金靖健康向上、活泼有趣的形象，进一步提升了美的空调品牌的亲民形象。
当知名主持李好&郭晓敏遇上光颖组合
强势PK直播带货10.9亿元
在美的空调522空心粉节直播现场，《一站到底》栏目主持人李好、郭晓敏夫妇受邀作为活动的福利官。在直播中，他们与美的空调熊小美家族主播团的光颖组合进行现场PK带货挑战。2小时内通过7轮比拼，直播吸引了4.8万观众围观，当晚整体销售额突破10.9亿元！
作为国内首对夫妻档主持人，李好、郭晓敏两人素有金话筒之誉和黄金搭档之称。甜蜜夫妻出场，在直播过程中与观众有趣互动，也为品牌圈粉无数。而明星主持与美的空调自造主播天团的PK直播带货形式，进一步调动了粉丝的积极性，增加了直播间的活跃度。同时，也为品牌带来持续性流量和稳定的用户留存。
直播营销赋能+精选尖货产品
实现流量变现及裂变
营销创新能为品牌锦上添花，但过硬的产品实力才是赢得消费者认可的关键。在这一点上美的空调毫不含糊，以强大的技术实力不断为用户带来符合需求的高品质产品。
夏日里空调是居家必备，但享受降温凉意同时，“空调病”却让人困扰不已。针对消费者这一痛点，美的空调创新“无风感”送风技术，解决冷风直吹人体从而导致头疼感冒的弊端。
其中，美的空调推出的舒适星柜机系列就是采用创新导风板设计，拥有三种无风感模式，通过设置在导风板上排列有序的散风微孔让强劲的气流逐渐柔化，实现“无风感、有凉感”的舒适体验。不论是呵护家中老人，还是小孩任意玩耍，都能避免冷风不直吹，满足了全家舒适健康需求。
此外，美的空调还针对儿童特别定制推出了冰雪奇缘、漫威系列儿童空调。这款产品不仅外观形象上迎合了孩子们的喜好，更重要的是功能直戳市场痛点，同样采用无风感技术。同时通过“天使眼”智能热感应，能根据孩子睡觉时体温变化，及时调节空调运营的温度、风速、风向，以防踢被子、防着凉等等，让父母更放心。
在如今拼流量、颜值、明星的营销时代。美的空调可以说搭上了直播电商的快车，顺势而变，提前布局，不断升级创新直播营销模式，成功实现了导流和成交转化。这也体现了其强大的新营销“适应力”和强悍的产品、科技，让美的空调在深化品牌形象与消费者有效沟通同时，达到1+1＞2的营销效果。未来，立足于家电消费体验的互动化、场景化，也为行业提供了新参考。
