投诉电话：15001380073 2020年第一季度已经过去大半，随着企业逐渐复工复产，不少内容创作团队也开始进入复工状态，当然，机遇与挑战是并存的，2020内容创作者如何突破局限，看清内容行业发展趋势，借助平台流量扶持计划的大好时机更好的实现内容跨界?近日，新榜联合今日头条正式发布《2020内容创作发展趋势报告》 (下称“报告”)为大家做部分解读。
该报告针对各平台以及自媒体平台创作者，过去一年在内容创作、运营分发和商业变现等方面的发展现状进行了全面盘点，并对接下来的内容行业发展趋势进行了几点预判。比如，对目前活跃的创作者有什么特征、什么类型的内容更受欢迎、创作者如何提升运营效率、新创作者是否还有机会、创作者如何商业化实现营收这些问题进行了深度探讨，并给出了相应的建议。 因此，我们也可以称其为自媒体趋势报告。
《未来传播的样态与趋势——站在未来已来节点上的思考与展望》是这份自媒体报告的开篇前言，由北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授喻教授题写，喻教授始终坚持认为，在技术革命的推动下，内容行业出现了一些新的特点。所以这份头条内容发展报告是从为前瞻未来传播领域提供丰富的案例和思考角度出发的，它可以助力创作者们更好的理解并抓住内容创作趋势，在内容跨界过程中深入发展，进行商业化变现，同时自我价值。
这份头条内容发展趋势报告分为四大部分：“垂直细分领域仍是蓝海，创作者职业背景多元化；银发下沉市场体量持续提升，内容创作突破年龄地域国；创作者自主变现比例增加，电商直播成最热风口；内容监管自我把关，政策引导平台守门。” 下面将带领大家对该内容趋势报告进行简单解读。
从内容趋势报告中可以看出，截至目前内容行业呈现出四大主要特征。关于“垂直细分领域仍是蓝海，创作者职业背景多元化“ 这一特征，具体表现为内容体裁不断创新中，因此垂直细分领域依旧是一片蓝海。
在题材创新方面，条漫、短视频包括直播内容成爆发式增长。仅在一年时间内，条漫作品的赛道上杀出不少，阅读的黑马，而且头条内容发展报告显示：受2020开年以来疫情宅家的影响，越来越多线下产业都在转型线上短视频直播，加速了直播新时代的到来。
垂直细分领域主要体现在越来越多职业创作者的涌入，让内容创作的破界、细分垂类繁荣，也因此让众多特色小众的细分类别，如手工、汉服、诗词、广场舞、钓鱼等内容创作涌现而出。
例如今日头条数据显示，其细分垂类超过100个，表现非常突出的是小众内容。头条号垂钓领域的总阅读量在2018年-2019年已经超过31亿，作品超过46万篇，创作者也从2000+人增长至30000+人。
以粉丝众多的创作者@科学钓鱼为例，其内容类别虽小众，但他在开始做内容的首月，《红虫的六大骗局》一文章便收获10万+阅读量。后续仍然按以实钓内容+测评为主，基本阅读量几万到几十万之间，已在头条拥有74万粉丝。
而垂直小众内容在变现能力上也表现惊人。据头条内容发展报告显示，新榜2019年11月报道，@科学钓鱼 的钓鱼周边小店粉丝购买占比高达83%，这种特定圈层的专业内容信任度带来了更强的用户购买力。其年营收已达到，以上级别。
由这份内容行业发展报告可见，市场对垂类内容的需求、对创作者的认可是显而易见的，垂类内容作品数量及阅读量的迅猛增长，预示着垂类和小众创作者的发展空间仍然很大。
同时，多元化职业背景的创作者是推动内容不断细分的主要因素。头条内容发展报告还显示，内容行业迎来了越来越多的“跨界人士”，他们的内容以专业优势为基础，辅之以个性化的人格特征，在内容行业获得了良好发展。据新榜调研，创作者职业背景日益丰富，其中有4成新媒体从业人员另有其他行业的工作经验。
换言之，为我们提供内容的创作者，其中有40%的人可能并不是职业的新媒体从业者，他们可能是医生、渔民、厨师等从事各个领域的专家能手。
新媒体创作，内容为王，这句话从来都不只是体现在形式上，而是依托于各种各样的专业能力与见识当中。例如在过去一年中，涌现出5天涨粉100万走红长安城的不倒翁小姐姐皮卡晨、还有专柜顾问出身、在抖音爆红的口红一哥李佳琦、也有凭借沙雕而强悍的手工技艺扬名国内外的手工耿。
此外，关于头条内容发展报告中阐述的第二个业内特征， 是创作者规模持续增加，下沉市场体量增长。以微信公众号举例，创作者数量截至2020年初已超过2000万。而近年来一直备受关注的银发和下沉市场，创作者的数量也在稳步增长，并涌现出一批优质的头部创作者。
在头条号粉丝积累超1021万、年逾68岁的@张召忠，退休后才开始做新媒体，收获的粉丝却是年轻用户众多。再比如于抖音视频中@末那大叔的父亲北海爷爷今年74岁，凭借精致的生活态度赢得了超1381万的粉丝。下沉市场的内容表现同样值得一提，例如来自河南濮阳的@农村会姐在快手粉丝积累超1051万。
这些，粉丝的创作者不仅在单个平台上拥有不俗的影响力，在其他平台乃至全网也产生了一定的影响。
此外，内容行业发展报告还显示内容创作已经突破地域界限。过去一年，中国互联网端出现了越来越多、不同肤色的外国人，他们面向中国用户创作内容，获得关注和收益。
而国内的内容创作者们也在海外平台如YouTube、Facebook等广受欢迎，获得数百万甚至近千万粉丝关注，以@李子柒 为代表的内容创作者推动了内容出海、文化输出，促进了中国与世界的双向交流。
内容的跨境也驱动更多品牌尝试出海传播。在境外传播的KOL选择上，想要形成品效合一的营销投放策略，首先需要对KOL的内容特点、粉丝情况、互动效果等多个维度进行分析，此外还要要与自身的产品特性、品牌形象相匹配。而在外国活跃的中国网红则对一些具有明显中国特色品牌的传播较为理想。
同时，更多创作者倾向多平台分发，尝试IP化运营来应对内容呈现形式越来越丰富，以及拥有活跃用户平台的增多的情况。创作者为了实现运营效率的，化，通过结合自身内容定位、用户需求和平台特征来确定自己的主阵地并对其他平台进行分级来进行差异化运营。
相较于头部资深创作者，对于从零起步的新创作者而言，内容产业仍然有未尽的入局流量红利。 我们发现有很多作者实现从0到1的快速进阶就是通过优化运营策略，解决零流量、零资源等问题。
以今日头条为例，2019年已有6.8万位在创作首月就产出10w+阅读量的文章，同时更有20.4万位新注册创作者产出过10万+文章，。而平台也在为新作者发展提供加持。2019年的生机大会上，今日头条就向专栏新作者推出1000万奖励金和百亿级流量扶持、官方培训;当年9月为了激励新人作者，又推出“新作者扶植计划”，。今年年初，今日头条第二期新创作者扶植计划再度开启，提供20个月薪万元的年度签约名额，已有5.53万人参与，这是截至3月1日的数据。
而对于发展中的创作者而言，提升竞争力，形成差异化内容壁垒的有效举就是打造IP。 通过塑造与建设内容品牌，实现从追随热点到引领粉丝、引领话题的跨越，建立内容竞争壁垒，延长生命周期，突破阶段性发展局限。这需要长期的内容积累和持续优化的运营加持。
在这份内容行业发展趋势报告中，还显示今日头条的“IP-UP计划”令创作者在打造IP的过程中，仍然可以借助平台的扶持。头条通过20亿流量、1000万资金联合优质内容创作者们定制，短视频节目，为创作者提供全方位的视频拍摄服务支持，帮助作者打造自己的短视频节目，推进创作者个人IP的打造与升级。
关于头条内容发展报告中阐述的第三个行业特征，就是变现方式更多元，直播电商成变现新选择。创作者自主变现比例在2019年稳步增加。目前来看，创作者有与平台合作变现但是更主要的变现方式是通过广告、电商、内容付费进行自主变现。
创作者通过自主变现扩大营收具有很大的想象空间。 据内容行业发展报告显示，今日头条于2019年助力创作者营收46亿，创作者非平台激励收入占比为60%，2018年该数据为30%，整整上涨了一倍!而在自主变现上，内容电商表现也是非常亮眼的，吸引了诸多积极尝试的创作者，因此内容电商也呈现出以下三个特征：
首先，电商直播成为最热风口，创作者积极试水。
据光大证券数据显示，2019年直播电商总规模预计达4400亿，其中淘宝直播预估实现年GMV 2500亿，抖音直播预估实现年GMV 400亿。
据本次头条内容行业发展趋势报告显示，当下直播电商已是“主播+商品”的天下，要求创作者与其团队同时拥有商务能力、内容策划能力和执行力。受开年疫情影响，众多线下产业受创，发展直播电商成为热门，各互联网平台看准机会，相继发布各种利好合作政策，邀约线下实体产业加速线上转型，已经成为现象级风口。
其次，内容+电商深度结合，影响力价值变现，化。
事实上，内容电商比拼的是创作者的内容力，即内容对产品转化的影响大于商品本身，而内容力、产品力和运营的合力则驱动内容实现价值，化。
，，组合拳搭建多元商业模式，实现内容价值，化。
事实上，各平台及自媒体平台的创作者们，在自身发展的过程中，从未间断地探索着各种变现方式，并制定个性化商业组合拳，试图在风险和收益中寻找平衡。就创作者来说，内容电商也将是未来实现商业化的重要途径，目前各资讯平台、短视频平台、直播平台、电商平台均在加大对内容电商的投入。
截至去年11月，头条创作者中就有4万人通过内容电商获取收入，进一步驱动了内容影响力势能的持续释放。
在今日头条内容创作发展趋势报告中，阐述的第四个行业特征是“内容监管自我把关，政策引导平台守门“， 由政策引导平台守门，引导行业良性内容生态。也就是说内容监管已由“监管为主、平台配合”，过渡到“政策引导，自我把关”。随后各平台也都在通过发展智能审核技术、成立人工审核专业团队、完善内容监督功能、公示处罚结果等举措，引导内容生态的正向发展。
