投诉电话：15001380073 当前,随着Z世代成为消费市场消费主体,Z世代所独有的消费逻辑正为消费市场带去一股新风向。由于作为消费新主力的Z世代是看着电脑、玩着手机长大,与上一辈生活的时代背景完全不同,消费观点与特点也是大相径庭。消费力强,敢赚敢花;尝新意愿强,乐于“吃螃蟹”;追求更丰富的购物体验,渴望专属的消费快感……是他们独有的消费逻辑,因此,造就了他们对精神消费的极大需求。
并且Z世代作为物质条件极为丰富的一代,不必担忧物质匮乏,但同时又作为独生子女的他们,现代社会快节奏的生活让他们更加孤独,特别是当前越来越多的Z世代年轻人成为空巢青年,长时间的远离故乡、亲人,独居生活,缺乏感情寄托,缺少家庭生活,独自在大城市奋斗打拼,使得在消费中收获陪伴与精神寄托便成了他们的精神诉求。因此悦己型消费渐渐成为消费主流,而作为典型悦己型消费品的盲盒也就成为了年轻人忙碌且孤独的日常生活中的一种“乐子”。
图:玩家展示其所收藏的盲盒
盲盒,特别是潮玩盲盒,单价较低、具有未知性且还有收藏价值,而这些都，的对应了Z世代年轻人的口味。最为重要的是盲盒还有满足消费者情感消费的需求。由于盲盒产品不像一些具有故事背景的IP,存在情感传达和相应的价值观。因此,它能够让消费者在消费的过程中代入自身的情感。这也造成了如一些消费者会在情绪波动较为激烈时,将一整个系列的盲盒买下来回家陪伴自己。而这时,盲盒的价值对这些消费者来说已经没有意义,打开盒子后,他们面前看到的已经不是一件商品,而是另一个化身的自己。
可以说,Z世代的年轻消费者对于情感消费的强烈渴望致使其产生了愿意花钱“愉悦”自己,愿意为体验与情感满足买单的消费心理,而随着越来越多的Z世代年轻人对于情感消费需求的的累积,使得悦己型消费的新风向越来越多的覆盖消费市场,这也正是推动盲盒这种拥有多重情感附加值的产品流行的重要原因。
可以预见的是,在未来很长一段时间里,Z世代的消费主体地位将不会发生变化。而这意味着作为新兴消费类型的悦己型消费也将越来越多的为市场所接受,相关的情感消费市场也将会越来越成熟,细分品类也将会越来越多样。而作为目前典型的悦己型消费品,就目前看来并没有将会衰弱的征兆,并且有理由相信作为和悦己型消费几乎同时出现的盲盒市场也将会持续火热。
