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华润啤酒双轮驱动精酿与白酒,业绩稳步增长未来可期

时间:2024-08-22 17:04:05    来源:企业供稿    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  纵观目前华润啤酒动作不难发现,无论是高端啤酒醴,还是白酒赛道布局,抑或是依靠场景消费的精酿啤酒,华润啤酒意图以精酿撕破传统啤酒外衣。

  如今,当精酿企业如雨后春笋,巨头又纷纷入局时,华润啤酒如何赶上精酿快车呢?侯孝海接受采访时称,成都、南京精酿基地已成为重要生产基地,公司将根据市场需要,考虑建立其他新的精酿生产基地,持续提供多样化产品。为抢占精酿啤酒赛道,华润啤酒不断调整姿势,布局线上线下渠道。酒讯梳理发现,华润啤酒已推出多款精酿产品。去年,华润啤酒的新品小啤汽精酿饮料上线;同期,黑狮白啤系列精酿啤酒在京东、抖音等线上全渠道发售。

  线下店与酒吧成就精酿文化

  有消费者反映,对于精酿来说,线下体验店和酒吧十分关键,是消费者,。对于日常饮用,可能是工业啤酒选择,精酿因成本较高,选择较少。在多产品布局与社区推广精酿产品之余,场景消费成为新增长点。为覆盖多元消费场景,小酒馆模式成为华润啤酒新支点。目前,华润啤酒旗下的JoyBrew酒吧已在全国多个城市开设门店。

  华润酒业双轮驱动,业绩增色

  宣传费用攀升的同时,华润啤酒也关注资本运作。今年早些时候,华润啤酒宣布完成金沙酒业股权收购。从过去大规模并购,到如今的资本运作,华润啤酒无论在市场扩张还是资本运作能力上,均展现不同以往的策略。据悉8月19日,华润啤酒正式发布2024年上半年财报。数据显示,华润啤酒综合营业额为人民币237.44亿元,其中,在白酒业务层面,综合营业额为人民币11.78亿元,较同期上升约20.6%,带动毛利率上升2.1个百分点至67.6%,在白酒领域展现强劲的增长势头。报告期内,全国性高端大单品「摘要」的销量较同期增长超过50%,贡献白酒业务营业额约70%,在加速华润啤酒白酒业务销售规模增长中发挥重要作用,彰显金沙酒业整合赋能初见成效。

  华润酒业双轨并进,深化赋能

  自接管金沙酒业以来,华润啤酒坚定推进「啤酒+白酒」双赋能,「白酒+白酒」共成长的业务模式,引入华润啤酒市场操作理念、管理模式与经验,形成管理赋能。同时,华润啤酒坚持开展坚持大单品、坚持核心市场、做真大商、价格管控、库存管控、质量提升、消费者培育、厂商关系建设、数字化建设等业务,并持续推进产品创新及升级,打造「摘要3.0」、「摘要宋词」、「金沙经典」及光瓶系列,满足不同消费人群多样化需求。

  华润啤酒以精酿为突破口,结合线下体验与资本运作,双轮驱动业绩稳步增长。在「啤酒+白酒」的战略布局下,不断深化市场与产品赋能,持续创新,满足多元消费需求,展现了强大的市场适应力与增长潜力,未来可期。


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