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燕京啤酒打出“营销+科技”组合拳

时间:2024-08-22 11:29:49    来源:北京商报网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称“燕京啤酒”)发布2024年上半年业绩报告显示,1—6月公司实现营业收入80.46亿元,同比提升5.52%;归属于上市公司股东的净利润7.58亿元,同比提升47.54%。对比来看,燕京啤酒2024年上半年净利润已超去年全年6.45亿元的净利润。

  从年初燕京啤酒CNY好彩年营销,到“ZUI美北京,干杯燕京”北京国际燕京啤酒文化节,燕京啤酒逐渐借助丰富的营销手段,不断贴近消费者。如今,伴随着“营销+科技”组合拳,燕京啤酒在高质量发展之路上成为行业发展的新里程碑。

  业绩四联增

  财报数据显示,1—6月燕京啤酒实现营业收入80.46亿元,同比提升5.52%;归属于上市公司股东的净利润7.58亿元,同比提升47.54%;经营活动产生的现金流量净额为25.74亿元,同比提升40.32%。值得注意的是,对比去年6.45亿元归母净利润,今年上半年燕京啤酒盈利已是去年全年的1.18倍。

  近年来,燕京啤酒不断推动运营、生产、营销等方面变革,以变革驱动增长,实现管理效能不断提升,产能布局更加合理,市场活力不断增强。与此同时,燕京啤酒也迎来营收规模、净利润均实现四连增。

  梳理财报数据不难发现,燕京啤酒营业收入已从2020年的109.28亿元,提升至2023年142.13亿元。其中,2020—2023年燕京啤酒分别实现营业收入109.28亿元、119.61亿元、132.02亿元以及142.13亿元。

  啤酒营销专家方刚认为,燕京啤酒的业绩增长是改革和高端化的红利。燕京U8冲击中高端市场,给燕京带来量和利双重红利。随着产品线的优化,改革红利仍将持续释放。

  开启营销新赛道

  隐藏在业绩四连跳背后的,是燕京啤酒切实推进营销改革的努力。

  北京燕京啤酒集团党委书记、董事长耿超指出:“十四五期间,燕京提出了‘二次创业,复兴燕京’的战略目标,确立有你文化为指导思想,并在治理、组织、营销、研发等九大层面实施了全面变革,目的是加强企业的创新能力和应对风险的能力,这体现了我们对未来发展的决心和信心,为实现企业高质量发展而进行战略升级、开启全面变革,在更高起点、更高层次、更高目标上,使经营规模和经济效益都有一个较大的飞跃。”

  纵观今年以来,燕京啤酒在营销策略上频频出圈儿。2024甲辰龙年春节期间,“我和燕京的故事”活动拉开燕京啤酒CNY营销序幕,通过推出“燕京U8新年限定福语罐”、在北京5大写字楼设置“好彩打卡地”、打造“U8好彩楼”等多种营销活动,聚焦品牌发展新势能。

  不仅如此,为进一步贴近消费者,燕京啤酒还创新营销方式,走近啤酒节打造专属品牌形象。据悉,今年5月初,燕京啤酒亮相2024北京精酿啤酒节,并发布8款狮王精酿产品,其中茉莉白啤成功登上2024北京精酿啤酒节啤酒热度排名(小麦)第一名;燕京啤酒还移师顺义新国展举办第33届北京国际燕京啤酒文化节,创新模式打造燕京啤酒文化节IP,引爆消费季。

  此外,围绕“打造品牌核心文化和核心消费圈”战略,燕京啤酒还打造了“510品牌日”“品牌电商秒杀”“519粉丝之夜”等一系列活动,通过通过实物展示、创意视频、人屏交互等方式,开启营销新赛道。

  伴随着营销模式不断创新升级,燕京啤酒也迎来品牌价值增长的新动能。据悉,燕京啤酒以2236.95亿元的品牌价值入选2024年(第二十一届)世界品牌大会暨中国500,价值品牌,位列榜单43名。

  新质生产力引活水

  二次创业的指引下,燕京啤酒如今借助营销手段不断发力,在业绩与口碑上实现弯道超车。与此同时,随着企业科技化、数字化进程不断推进,借由新质生产力的发展,燕京啤酒在未来的发展中,有了源源不断的新活水。

  耿超指出:“新质生产力的核心是创新。燕京啤酒紧跟国家战略,坚持守正创新,不断推动技术创新、管理创新和产品创新。通过加强科研队伍建设,对产品结构进行全面升级,研发一批、生产一批、储备一批;推动公司数智化转型,提升整体运营效率;与国际先进啤酒厂商展开技术合作,共同研发新产品。这些举措不仅提升了燕京啤酒的核心竞争力,也为中国啤酒行业的高端化、高质量发展贡献力量。”

  对于燕京啤酒而言,新质生产力之下,数字化与智能化为基石,品质所支撑的高端化战略则成为核心要义。

  近年来,燕京啤酒在不断提升产品质量的同时,把脉行业发展趋势,在大单品燕京U8的加持下,高端化转型逐步见效。公开资料显示,2020—2023年,燕京啤酒的中高档啤酒销售收入分别为60.28亿元、67.32亿元、76.58亿元、86.79亿元,营收占比为59.81%、60.17%、62.86%、66.26%。

  业内人士指出,在新质生产力支撑下,燕京啤酒不断借助数字化与科技化酿造技术进一步把控产品品质,使得消费市场对旗下产品的认可度更好,与此同时消费者粘性也随之提升。未来,随着科技水平进一步提升,燕京啤酒也将在高质量发展之路上引领行业发展。


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