随着用户需求的进阶以及网络视听行业的快速增长,网络视听平台之间的竞争日益激烈。在此背景下哔哩哔哩深谙危机中蕴含新机,所以一直在不断创新变革,力求更好地帮助用户筛选优质内容,保证UP主收入多样化。
哔哩哔哩成立的14年以来,网友们观看与创作视频的方式,都发生了几次重大变化。从下载视频,用播放器观看,到如今用手机随手就能刷视频,甚至拍摄、发布作品。尽管经历网络时代的变迁,但哔哩哔哩始终坚持做好三件事:“对于哔哩哔哩来说,我们一直在专注地做三件事,那就是好的内容,用心的UP主,同好的社区。”
几年来,哔哩哔哩上各种形态的视频内容日益丰富。目前,哔哩哔哩用户日均使用时长达96分钟,日均视频播放量达41亿次。可能有些用户会担心,随着短视频增多,哔哩哔哩上那些致力于制作中长内容的优质UP主会被忽视。一个几十分钟的长视频,观众可能无法通过播放量,直观感受到内容质量有多高。对此,哔哩哔哩将进行一次外显数据的调整。
播放量准确来说应该叫“播放次数”,它只能反映用户点进去看了,也许用户点进去只看了十秒钟就放弃了,也可能用户看了40分钟。而比起播放次数,用户实际观看视频所花费的时间,即“播放分钟数”,可以更好地反映用户对内容的真实消费情况。所以,哔哩哔哩未来将以播放分钟数代替播放次数,作为哔哩哔哩视频的主要外显数字。这个数字越大,就代表内容质量好的概率越高。
播放分钟数图标示例
除了帮助用户筛选优质内容,哔哩哔哩还关心如何让UP主持续创作优质内容。哔哩哔哩制定了一系列方法,保证UP主收入多样化。首先是创作激励。另外,还有直播方式。今年Q1,有超过75万UP主通过直播获得收入,同比增长49%。哔哩哔哩的花火平台,也会撮合UP主和赞助商。哔哩哔哩10万粉以上的UP主中,有67%通过花火获得收入。
花火平台
作为平台,哔哩哔哩会持续优化商单机制,让“UP主挣钱”和“用户体验”这两者之间形成健康的平衡,互相促进。除了广告外,哔哩哔哩还提供一些其他的收入方式。比如正在内测的充电计划升级版,用户可以用包月充电方式,支持喜爱的UP主。还有“哔哩哔哩课堂”,UP主通过制作更系统、深度、有用的课程内容进行售卖。在“哔哩哔哩工房”,拥有绘画、手工等一技之长的UP主,可以直接卖出自己的作品。
自步入2023年以来,哔哩哔哩一直在全方位创新与变革,不仅大刀阔斧,改变了改变视频外显数据,更是全面提升UP主的增收渠道,不仅为用户带去了更优质的体验,更全面激励了优质的内容创作者,为行业的发展注入了全新的动力。