在高端化发展进程中,雪花啤酒开拓创新谋发展,砥砺奋进谋新篇,不断收获行业大奖。近日,雪花勇闯天涯superX-优酷凭借“雪花勇闯天涯superX ×《这!就是街舞4》够胆Go battle”斩获第五届金匠奖B2C年度跨界营销奖金奖。而在2021亚洲啤酒锦标赛(Asia Beer Championship)上,雪花啤酒同样迎来高光是刻,旗下产品脸谱系列(花脸)与黑狮白啤分别获得国际拉格组、比利时小麦组金奖。
在与其他组金奖产品的竞争中,脸谱系列(花脸)与黑狮白啤分别获得评委的高度认可,最终双双获得2021亚洲啤酒锦标赛“亚洲,拉格啤酒”及“亚洲,小麦啤酒”荣誉。
脸谱系列时间沉淀的味道,释放中国美感
精选全球,啤酒酿造原料,优投柔香萨兹酒花,精致麦芽缔造醇香本源,运用独特工艺两次“煮出法”酿造而成,独特的工艺让雪花脸谱系列口味醇厚饱满、麦香更浓郁、入口回味流转。
黑狮白啤精雕细琢的颜值,丰富多元的内在
雪花黑狮白啤是、比利时风味白啤,采用上发酵法酿造。其原料甄选100%低溶解度的小麦芽,酒液不仅泡沫丰富绵密、洁白细腻,口感更是,顺滑与香醇,在产品中还独特地加入了橘皮与芫荽籽,一口下去,清新香甜的香气扑面而来,留香于唇齿之间。
近年来,中国啤酒高端化发展已成大势所趋。在新时代、新形势下,华润啤酒顺势而为,坚定“决战高端,质量发展”战略,在高端品牌塑造、高端营销渠道建设等方面全方位布局发力。
2021年,华润啤酒积极开辟新品。超高端产品醴,是华润啤酒在文化领域打造出新的品类,是为致敬、推广中国千年酿酒文化的匠心打磨之作,彰显出大国文化自信和对传统民族文化的自豪;2021年,华润啤酒还推出了高端产品黑狮果啤(#485玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽,引进国际品牌红爵和悠世,持续丰富高端产品组合、口味组合、品牌组合,以满足消费者日趋多元的高端化需求,赋能高端化深入发展。
此外,借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会、《这就是街舞4》和X-party等各类主题推广和渠道营销活动,持续培育、推广,品牌。据财报显示,2021年华润啤酒次高档及以上啤酒销量约186.6万千升,按年增长27.8%,产品结构显著提升。其中,雪花勇闯天涯superX、喜力、雪花纯生和马尔斯绿均以双位数增长。
正是得益于包括雪花勇闯天涯superX在内的次高端及以上产品销量的快速增长,雪花啤酒在2021年实现了净利润大幅增长119.1%的佳绩。而与此同时,雪花啤酒捷报频传,所括雪花勇闯天涯superX在内的多款产品屡获大奖,其背后反映了雪花啤酒从“产品时代”向“品牌时代”的成功转型,也是企业创新实力的体现。在雪花啤酒看来,创新,是企业发展,、最快的一种方式,而具有创新思维,敢于创新实践,又是企业发展最重要的一项能力。