转型中高端市场，华住集团打造坚实发展基础

　　2022年，Omicron变种病毒再次在中国大规模爆发，整个酒店行业受到了不小冲击，也影响了华住的中国业务。然而，随着自2022年5月下旬以来逐步解除封锁，华住旗下品牌酒店的平均可出租客房收入已开始反弹，于2022年6月恢复至2019年水平的86%，并于2022年7月进一步提高至90%。

　　尽管在过去两年半，酒旅产业经历了，的寒冬，但华住集团的长期策略仍未受动摇。在华住董事长季琦和CEO金辉的带领下，华住集团已经开启了一次业务转型。今年第二季度，华住变革了经济型及中档品牌的组织架构，由以品牌事业部为主导变为区域事业部为主导，成立了6个区域总部。此举旨在更贴近华住的本地客户、加盟商及雇员，并以更高效、灵活和精准的方式为他们创造更大值。

　　此外，本地化的管理及经营能力将实现更佳的区域协同效应，带来更高的经营效率。有别于就经济型及中档市场板块采取的经营手法，鉴于每个中高档及高档品牌有各自的品牌定位和独特客户体验的重要性，华住将维持中高档及高档品牌以品牌为主导的组织结构不变。

　　华住集团旗下中高端品牌延续了华住以往的高质量经营态势：个性化设计酒店品牌漫心将属地化特色充分融入顾客体验当中，在二季度已经开出了第100家酒店；以人文特色为核心的精品度假酒店品牌花间堂和旗下花间系列品牌也在着力拓宽高档休闲度假市场的发展路径；同时，定位翻牌市场的美仑品牌也在积极挖掘市场上的翻牌机会，在中高端酒店市场创造更多可能。

　　2021至2025年，中高端连锁酒店将成为整个酒店行业中规模增速最快的细分市场，渴望向中高端转型的酒店集团将呈现不断上升的趋势。

　　2020年底，华住曾经表示，到2023年将至少开出500家中高端品牌酒店，每年保持100家店以上的新增速度。截至今年上半年，华住共有经济型酒店4859家，待开业974家；中高档酒店3192家，待开业1225家。

　　从数量上看，华住已经远超出目标。截至今年6月30日，华住在全球范围内一共经营8176家酒店，其中，华住国内有8051家在营酒店，包括646家租赁及自有酒店以及7405家管理加盟及特许经营酒店，华住海外有125家酒店在营。财报数据显示，华住下沉三四线的酒店数量在营酒店和管道酒店占比分别为37%和56%。二季度新签约的561家酒店中有58%都来自于低线城市，彰显出强劲的市场爆发力。