国潮正当红 喜临门引领民族品牌转型

　　4月19日晚,“中国床垫第一股”喜临门(603008.SH)发布2021年年度报告。数据显示,公司2021年年度实现总营收77.72亿元,同比增长38.21%,归属于上市公司股东的净利润5.59亿元,同比增长78.29%;归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为4.96亿元,同比增长58.19%;同时,拟向全体股东每10股派发现金红利2.8元(含税)。

　　文化的自信带来了国潮的兴起。机遇之下,一些老品牌也凭借新国货焕发出新的活力,喜临门就是其中之一。不同的是,喜临门在国潮创新中更赋予了文化的魅力,引领民族品牌转型的热潮。

　　喜临门国潮正当红

　　国潮将传统与时尚相结合,这种大胆且有新意的创造,更加符合年轻人对个性的追求。随着国潮的兴起,融入潮流的品牌越来越多。喜临门紧抓机遇,理念升级、产品创新、活动落地的一系列举措加持下,实现与国风文化的深度联动,凭借国潮文化成功破圈。

　　作为国货代表,喜临门始终不忘将产品与文化相结合。与故宫IP的合作,就是喜临门用文化设计迎合国潮风尚的一大动作。喜临门已携手故宫成功合作了两年,从第一年的“宫囍恭喜 吉祥如意”到第二年的“宫喜临门 青春当潮”,喜临门将传统文化与当代科技，融合。

　　喜临门还升级了新玩法。在线上,喜临门通过古代CP海报、春节TVC的形式引发观众情感共鸣,并借势新媒体扩大影响人群。在线下,喜临门打造“梦回千年·喜相逢”国潮城市巡演,以别开生面的朝代婚嫁秀、文化集市、舞狮表演等活动,为消费者打造了一场场文化盛宴。

　　不做网红做“长红”

　　国货的崛起,带动了一批网红产品的发展,但仅靠情怀支撑,不少网红产品也只能昙花一现般消失。而喜临门则凭借实力,在国潮创新上树立了不做网红做“长红”的榜样。

　　在国潮文化大胆创新的背后,是喜临门品牌魅力的支撑。在喜临门38年的历史中,曾经9次荣获工信部认证“中国品牌力指数”，,成为超6000万家庭的选择。不仅是中国人信赖的品质国货,更将产品带往世界各地,成为代表中国文化的民族品牌,让全球用户都能享受到深度好睡眠。

　　也正是这份底气,让喜临门能够不断推陈出新。例如其打造的睡眠行业，“未来+”场景购物体验模式——大睡眠场景解决方案bbR(beyond bed room)睡眠空间,其包括了电器、个护、洗浴、安抚、食品、家居、家纺、香薰、按摩多个产品体系,覆盖卧室、沙发、办公室、商务商旅、休闲旅游等多个生活场景,可提供针对睡前事宜、助眠、睡眠环境等多个睡眠阶段的定制化解决方案,成为教科书般的睡眠场景。

　　随着中国综合国力的不断增强,消费领域的消费升级和文化自信趋势明显,特别是Z世代对国潮相关产品的消费需求愈发旺盛。喜临门不断挖掘睡眠行业与传统文化的契合点,转换思维升级产品创意与营销创意,在获得消费者认可的同时,进一步提升了品牌价值。而喜临门产品也成为了国潮文化的传播载体,将中国传统文化传递给更多人。