多维创新赋能，燕京啤酒布局营销新生态

　　互联网的快速发展正在逐步改变传统的营销模式,燕京啤酒顺应时代潮流,从根本上改变传统营销的思路和格局,开拓了营销新视野。

　　内部官方渠道

　　2021年5月,燕京啤酒在官博上正式揭晓了其全新品牌代言人,双方的重磅官宣一度引爆网络,燕京啤酒在全网的搜索热度也再创新高。燕京啤酒结合明星IP深度定制内容,高效融合产品卖点及调性,借势官博实现快速营销破圈。

　　不像传统营销媒体偏重于品牌,燕京啤酒的微信公众号更注重用户体验,在官微上不断生产优质内容,各种有趣的酒类小知识、新奇的啤酒文化、好喝又好玩的小点子、花式宠粉抽奖......琳琅满目的内容充满创意和小趣味,为现代快生活节奏的消费者量身打造,持续不断地进行品牌的文化渗透。

　　电商渗透

　　燕京啤酒与京东、天猫两大平台开启战略性合作,通过“京东超市超新星计划”、“天猫510新国货大赏”等动作,创新性打造了事件、品牌和明星IP三位一体的内容营销模式。创造了燕京U8热爱罐开售120秒销售破百万的新记录,5分钟售出燕京U8热爱罐20000箱,平均每秒售出800听啤酒,并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料，。极为亮眼的成绩,让燕京成为啤酒消费领域的实力王者。

　　渠道渗透

　　以多样化的渠道满足消费者的个性化需求,将势能精准下放到渠道,进一步触达和渗透消费者的生活场景。“燕京U8夏日大篷车”全国巡演、北京亮马河国际燕京啤酒文化节、社区酒號小酒屋......就燕京啤酒渠道布局来看,多核驱动,多元消费的局面日渐成熟。

　　广告渗透

　　燕京啤酒在广告营销上始终保持着与年轻消费者的同频共振,震撼闪耀的10城灯光秀、地铁站台、候车亭+公交车、城市户外大屏、梯媒广告和电影映前广告,无处不在的代言人广告,将燕京U8快速推向全国消费者的视野,重新强化了燕京啤酒在年轻群体中的品牌认知。

　　面对竞争环境及技术发展带来的新变化,燕京啤酒不断推动营销变革创新,通过多维赋能,围绕U8以新营销模式为指导,以数字化营销工具为抓手,顺应消费升级做高品质营销,开启了从“国产”到“国潮”的逆生长之路。