夏季,的饮料,莫过于王老吉酸梅汤了。现如今炸鸡店、火锅店、超市、便利店等,都少不了王老吉酸梅汤的身影。来一罐王老吉酸梅汤,既可以解暑止渴,还给人美好的享受。它的口感口味和传统凉茶有很大不同,酸酸甜甜的味道,男女老少都爱喝,也正因此,王老吉酸梅汤品成为了这个细分行业里的爆款。
据了解,酸梅汤本身就已经在民间流行数百年,并且一直被人所喜爱,酸梅汤本身有着强大的消费者基础,推广成本相比于甜中带苦,苦中带甜的凉茶,更加容易让人去尝试,这也是王老吉称为爆品的先天优势。而王老吉作为知名凉茶品牌,进入酸梅汤领域也是有着极强的竞争力,加之健康养生消费越来越成为人们追捧,因此推出王老吉酸梅汤符合大众消费趋势。品牌+产品+趋势,基本就是完事具备只欠东风。而这场东风就是看王老吉怎么去推酸梅汤这个新品了。
营销制胜,渠道为王,是最为常见的饮料市场策略。在营销推广方面,今年王老吉酸梅汤广告基本上随处可见,包括想抖音、头条等时下流行的平台。同时,王老吉酸梅汤还重金邀请奥运,何冲担任形象大使。可见,王老吉酸梅汤在营销推广上的投入不亚于王老吉凉茶。而在渠道方面,王老吉本身就在全国各地打市场,渠道遍布,包括大型超市、连锁便利店、连锁餐饮等。这些渠道也完全可用于王老吉酸梅汤,比如进驻超市,不再收取进场费。
现在王老吉酸梅汤开始一区一代政策,大部分地区已被抢先签下,产品也基本遍布全国各地。如果当地还没有王老吉酸梅汤代理,那真是百年难遇的创业好机会。