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华帝携手快手公布合作战略,有什么重要意义?

时间:2021-03-16 18:52:03    来源:企业供稿    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  近日,厨电行业再爆重磅事件:华帝与互联网巨头快手战略合作发布会于3月10日在北京举行,双方联合宣布快手正式为华帝开通磁力增长银行,华帝成为快手大数据CDP(Customer Data Platform)首批客户,可深度使用其中的全链路数据分析、画像分析、数据应用三大功能模块。

  厨电头部品牌与短视频巨头携手合作,这双向选择的背后释放出怎样的行业信号呢?

  厨电行业需向“新”

  随着短视频、网络支付等数字基建的普及,内容+社交+商业的新消费场逐渐完善。叠加美好经济、圈层消费、全域升级等新诉求,如何破圈并触达年轻的新一代,也成为厨电企业抢占市场的新机会。

  华帝近年来从产品设计、智能创新、销售渠道再到品牌营销,为适应年轻一代的消费观,是中国在不断发力,不断向“新”。

  新赋能——在90后快手“老铁”中,国潮消费蔚然成风。快手作为国民级平台,在去年5月8日,与人民日报共同启动了“国货发光”项目,聚焦国潮经典,传递民族文化自信。华帝紧抓国潮趋势,与快手达成相关项目合作,其中包含短视频互动+达人直播+活动奖品植入,派送华帝电商优惠券,为电商引流同时,大幅缩短转化链路,为华帝品牌营销进行更多赋能。

  新联动——2020年国庆中秋期间,华帝联合快手,先后推出#华帝家乡味#活动、在敦煌上演《烟火·相融国风文化盛典》,同时推出全系新品。通过快手IP联动、原创内容、公私域流量融合,华帝在快手官方账号累计涨粉100W+。

  厨电行业需向“精”

  华帝与快手的合作,既是平台的一次广告行为,也可视作厨电厂商面对近年来厨电市场增长明显放缓的现状,做出的努力的新方向——依托于大数据,以更精准、高效的信息传递,建立更主动、交互的沟通模式。

  据相关报告显示,快手拥有3亿日活用户,用户每日关注互动超2亿次,单日原创短视频创作发布量1500万+。如此庞大的流量基础和用户,为品牌建立长效营销阵地有了良好的用户基础。

  而为了对群体更好地筛选和标签化,厘清用户偏好,选择合适的触达方式和定制化信息,以此完成“智能营销”,真实可信的高价值数据库显得尤为重要。

  对华帝而言,包含全链路用户分析、画像分析、数据应用三大模块的快手磁力增长银行CDP正是核心数据来源。华帝可在用户分布、关注内容、商品购买等行为捕捉和分析的基础上,圈选对品牌具有认知、吸引、行动、拥护等不同维度的人群作为目标人群,并推送到广告账户进行投放应用,形成精准的营销抓手,撬动高转化。

  此次,快手与华帝的彼此选择,既是广告,也是信号:是厨电品牌对新兴事物的积极拥抱,是华帝向年轻化、数字化转型的关键举措,也是短视频精准营销升级的信号。


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