华帝联手快手宣布战略合作，发掘品牌年轻化新玩法

　　随着年轻一代逐渐成为社会消费主力军，越来越多的品牌开始关注“年轻化”话题。无论是具有互联网基因的新生代品牌，还是历史悠久的老字号，都希望能通过更为新颖、有趣的营销方式，以，程度上收获年轻消费者青睐。从某种程度上说，年轻化营销其实也是洞察消费者行为喜好、与年轻人玩在一起的过程，进一步实现品牌形象重塑。

　　就在近日，厨电头部品牌华帝携手互联网巨头快手，在北京召开主题为“创造热爱”的2021战略合作发布会，宣布双方深度战略合作，发掘品牌年轻化新玩法。

　　顺应市场年轻化趋势，加持品牌年轻化形象

　　随着90、00后逐渐成为厨电品牌的“未来客户”，厨电市场主流消费群体逐年呈现年轻化趋势，他们注重生活品质、时尚，对厨房越来越不满足只是烹饪场所，而增加了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。如何通过花式营销玩法圈粉年轻消费者，成为众多品牌的一项重要营销课题。

　　华帝作为厨电头部品牌，探究适合中国现代人需求的厨房形态，一直致力于满足年轻人的诉求，为年轻用户解决厨房的种种痛点，打造属于年轻人的理想厨房空间。不断在产品形态上寻求突破，例如敦煌套系产品，将厨电特性与敦煌标志性风物结合，为用户创造一个别开生面的国潮厨房，而且推出全新产品，为年轻消费者创造新的体验。

　　战略合作发布会上，华帝重磅推出了嵌入视频内容功能的全新产品——预装快手App，通过视频技术，用户可以边做饭边看视频，可以更直观地浏览菜谱和制作菜品，时刻感受到烹饪乐趣，爱上烹饪。这种在未来产品中嵌入快手APP的新品，不仅可以让用户充分地感受到快手丰富的美食烹饪视频内容，增加了品牌与用户的触点，同时也是顺应市场年轻化趋势，从产品本身和年轻消费者的真实需求出发，解决消费者使用痛点，可以有效加持华帝品牌年轻化形象。

　　优质短视频内容传播，大数据+多形式双向提升营销精度

　　社交和视频平台是目前品牌投放的，，其中短视频更受重视，占比68%。但要想借短视频平台扩大品牌曝光度、沉淀粉丝，丰富、有趣、优质的内容才是根本。

　　快手作为国民级短视频直播平台，日活超3亿，拥有大量的年轻粉丝用户，为了精准触达这部分用户，打造他们所喜闻乐见的视频内容。据悉，此次合作达成后，快手将根据华帝的目标受众画像，为其全年挑选多部快手热门小剧，以快手内容作为合作源点，将华帝品牌理念、时尚印记与剧场内容场景相融入，打造满足现时代大众娱乐消费需求的精品内容，充分结合厨房场景，自然传达华帝时尚标签的品牌信息，感染年轻人对华帝的关注与信任，并形成引发他们热卖的消费行为。

　　不仅如此，快手还为华帝开通磁力增长银行（华帝成为此系统的首批开通客户）。华帝可通过具备全链路用户分析、画像分析、数据应用这三个功能模块的快手磁力增长银行，在用户分布、关注内容、商品购买等行为捕捉和分析的基础上，通过快手大数据获得自身目标受众的兴趣爱好，以此为基础出发，用他们喜欢的语言进行对话交流，通过更丰富的内容影响他们，提升他们对华帝的品牌喜好度，形成精准的营销抓手，撬动高转化。

　　甚至，华帝还将联合快手多领域达人，通过短视频种草、直播体验、口碑传播等分享方式，一起为年轻人发声，为美好生活发声，把厨房变成新的社交秀场，用镜头记录新的生活态度，激发年轻一代表达自我，传播自我的热情，用时尚年轻的语言表达生活的热爱，同时释放华帝时尚魅力，完成品牌年轻化营销的闭环。

　　据了解，早在2020年，华帝与快手已成功合作了两大项目，无论是品牌曝光量，还是粉丝沉淀，都有了质的提升。这一次与快手的进一步深度合作，再次给华帝注入了年轻化的活力。这是华帝在产品和营销上的用心之处——努力和年轻人保持更近的距离，成为年轻一代，的厨电品牌。这并不是一次简单的“示好”，而是真正把年轻人当作自己，研究的课题和目标用户。