三驾马车驱动增长，华帝诠释何为“识时务者为俊杰”

　　“这是一个，的时代，也是一个最坏的时代。”

　　这句话放在厨房电器行业，再合适不过，过去的一年，厨房电器行业充满了不确定性，原本放缓的增速叠加新冠疫情让整个2020年蒙上了一层阴影。一方面，厨电行业仍然面临着市场规模的持续下滑，而且这一下滑幅度还在加速；而另一方面，一些新需求开始接力并逐渐成长为整个行业的增长动能，厨电市场结构正在改变，供需平衡正在倾斜，新的市场机遇已经打开。

　　在这风云变幻的市场环境中，仍有部分厨电企业顺应潮流，敢于尝试，表现出了极强的经营韧性、深厚的产业和技术积累，以及积极思变的务实态度，最终实现了正增长。其中，华帝便是佼佼者，其以驱动产品多元、整体方案、渠道重置的“三驾马车”，诠释何为“识时务者为俊杰”。

　　产品多元化见效，新品上市速度加快

　　纵观近几年厨房电器行业的发展趋势，一个很明显的特征就是厨电产品的进化和创新正在加速，特别是在疫情的影响下，健康、智能、集成、场景已经成为产品发展的关键词，以洗碗机、消毒柜、嵌入式蒸烤一体机为代表的健康类产品热销。

　　华帝作为洗碗机行业上升势头最猛的强势品牌之一，2020年顺应疫情催生的健康需求，力推干态抑菌洗碗机，并不断完善产品功能，新品频出，消费者反响热烈，在洗碗机品类上业绩异常突出。同时，华帝制定的《洗碗机干态储存测试方法和技术要求》经中国质量检验协会批准正式发布，华帝被认为是中国干态洗碗机行业的标杆企业，引领行业发展。

　　不仅如此，华帝全面推进产品研发模式由职能式向IPD模式转型，开发上市新品55款，进度同比提升14%，产品转化能力得到有效提升。

　　提出“全系”概念，提供厨房全生态解决方案

　　单品出类拔萃，华帝为求发展之稳，又着眼于整体厨房解决方案。在2020年的敦煌发布会上，华帝，提出“全系”的核心概念，推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品，打破了厨电行业传统的独立单品的研发思路，厨房全生态解决方案初见雏形。

　　华帝的全系概念，一方面是为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案；另一方面是‘全系专业，时尚不凡’的品牌口号，背后是来自于华帝‘时尚、品质、专业、创新’四大品牌价值基因的支撑。套系产品的推出，是华帝对全系战略的贯彻，也是华帝为未来构建全面厨房生态的‘敲门砖’。

　　渠道调整优化，助推业绩明显复苏

　　在渠道端，“工程板块会越来越受重视”，这是华帝董事长潘叶江对厨电市场的一大判断，也是当下华帝在渠道布局上的，。华帝进行渠道重置，优化、升级工程配套中心的模式和架构，拓展代理商和运营商的合作模式，同时加强对三四级下沉市场的渗透。

　　而对于下沉市场未来的布局，潘叶江表示：“互联网强化品牌搜索、实体店提升服务体验”。他说，新零售模式将成为华帝在渠道下沉过程中的重要策略，2021年华帝会借助京东专卖店、苏宁零售云等新零售渠道的终端网点，加速在三四线城市的渗透，，强化三四线市场渠道的布局。

　　数据显示，2020上半年华帝在整体营收大幅下降43.4%情况下，工程渠道的营收反而上涨了108.08%，占主营业务收入的比例同比提升了8.15个百分点。随着市场在四季度加速恢复，工程渠道营业收入占比有望得到进一步提高。

　　得益于一系列变革战略的落地，华帝在第三季度实现了反超，营业收入13.05亿元，环比第二季度增长超过30%，呈现出强劲的触底反弹之势。

　　时局维艰，真英雄自显本色。华帝通过“识时务者为俊杰”的顺势调整，在2020年交了一份满意的答卷。相信在三驾马车驱动增长下，2021年的华帝将迎来进一步的业绩提升。