2020年是五粮液的高光时刻,这一年,取得了十足亮眼的成绩。
今年1-11月销售收入突破1100亿元,销售收入和利润均两位数增长,各项经济指标增长速度稳居行业前列,股份公司市值突破万亿。
在12月18日五粮液第二十四届1218共商共建共享大会上,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光宣布了五粮液2021年的主要工作,其中,加强数字化转型成为“十四五”期间,任务之一。
为什么将数字化提升到如此高度?这与五粮液开启“二次创业”以来,数字化发展取得重大突破以及其对营收的促进作用,有着深度关联。
紧跟时代和用户需求,数字化营销建设成绩斐然
不管是多样的活动内容,还是积极触电数字经济,加强与互联网大佬的合作,亦或是运用区块链技术推出“五粮液数字酒证”,都是五粮液近年来积极开展数字化转型的一个缩影。
自2017年,五粮液率先拉开数字化转型的大幕,上线扫码积分系统;全面推动“云店”渠道建造;加快现代化供应线建设,深化与京东、华为、IBM、阿里巴巴等集团的合作;借助区块链技术发布“数字酒证”等等。不断通过科技赋能,加码数字化转型,使得企业成为酒业数字化的先锋代表。
毫无疑问,数字化的加持让整个企业的行为可视化、决策数据化、投入精准化,体验个性化和管理科学化,从而实现从传统向现代营销转型。在数字化转型带来的企业高质量高效率发展中,五粮液夺取了疫情防控和企业发展的双胜利,继续保持两位数以上的优势增长,全面实现“十三五”圆满收官,持续高质量地向“十四五”奋进。
五粮液数字酒证,成为酒类区块链应用的典型
随着区块链技术的优势不断被市场看见,升级为国家战略,酒业对于区块链技术的探索一直都在进行中,五粮液也是两年前就开始布局区块链技术在白酒数字化的应用。
在今年3月,五粮液在臻久网抢先推出白酒,区块链技术应用项目“五粮液数字酒证”,不仅开创了行业全新的数字化模式,从多次售卖情况来看,该模式也是深受大众认可的。
运用区块链技术保真,“五粮液数字酒证”通过数字化方式解决了高端白酒真假难辨的问题,“一瓶一码”为每一瓶五粮液实物酒添加了无法篡改的身份码,区块链多节点记账,将实物酒从出厂、仓储、物流运输、验证收货进行全程上链记录,消费者在臻久网区块链浏览器输入酒证ID进行查询,操作路径全透明。
这对于高端酒业,“区块链+白酒”的应用具有划时代意义,再结合“M2C模式+第三方保真”,三重保真让假酒无所遁形,因此“五粮液数字酒证”也被业界称为新数字时代的假酒终结者。此外,作为五粮液官方指定的数字酒证运营平台,臻久网还提供酒证提货、酒证转赠、酒证质押、原厂仓储、自有物流配送、主题贺卡定制等等功能,构建了多样化全链条的营销模式。
“五粮液数字酒证”创造了集消费、投资、收藏、储存于一体的新消费模式,也提高了五粮液的金融属性,用新方式解决“后疫情时代”白酒产业发展问题,将有力地推动中国酒产业高质量发展。