投诉电话：15001380073 随着消费升级和健康理念的深入人心,啤酒消费正在从价格到品质,从大众化到个性化,从社交分享到个人享受等多层面发生转变。
曾经的吆三喝四拼酒的粗劣场景行将落幕,越来越多人奉行“喝得多不如喝得好”的新饮酒观念,对啤酒产品的需求已经升级至更优质的酿造啤酒,这也在某种程度上激发了啤酒企业积极探索中高端新产品,构筑新消费场景的动力。
初入市场,却没有市场
近些年来,啤酒市场“高端化”趋势加快,以精酿啤酒等为代表的高端啤酒销量大增。有研究表明,预计到2023年,中国中高端啤酒的总消费量有望达到1020万千升,未来5年的年复合增长率将达到4.9%,市场前景不可估量。
虽然面对如此广阔的市场潜力,但德麦隆精酿原浆啤酒初入市场,却没有市场。
据德麦隆精酿原浆啤酒厂商老板回忆:“开始把德麦隆投入市场的时候,并没有人理会,跑了很多家商超和酒行都被拒绝了,说我的啤酒没有品牌知名度。”
事实上,纵观国内中高端啤酒市场,百威、华润、青岛仍然领跑行业,其他啤酒品牌想要进入市场,按照一般的营销方式几乎没有机会。从侧面来说,传统的地推方式已经不再适合现代厂商发展了。
入驻点购广场,迅速打开市场
如何改变无人问津的局面?以何种方式才能打入市场?成为德麦隆精酿原浆啤酒厂商老板工作的，。好在,他，选择了入驻点购广场,运用礼推交友模式迅速打开了市场,打响了品牌知名度。
从年初入驻点购广场以来,德麦隆精酿原浆啤酒已经走到了原浆精酿啤酒的前列。德麦隆有何过人之处,让“精酿啤酒”概念深入人心,产品迅速占据市场重要一席?据德麦隆老板说:“除了产品质量过硬,最重要的是入驻到点购广场进行礼推交友,才能迅速打开市场,传播品牌。”
入驻点购广场之后,德麦隆精酿原浆啤酒厂商开始在广场进行啤酒礼品投放,供用户，取品尝,精准挖掘潜在客户的同时,精准传播德麦隆啤酒品牌。
目前来看,点购广场的礼推模式在品牌建设和引流复购上占据了优势,无论是供应链体系还是分销渠道、会员体系都比较贴合厂商的需求。尤其是,点购广场图文种草、短视频化、直播营销等方式带来的社交渗透,可完成引流、蓄流、增加流量粘性的目的,拉长用户的停留时间,以此提高厂商产品的复购率。
要卖货,上点购,用礼推
点购广场是一家集社交,电商,媒体,娱乐于一体的综合性大平台,秉承中国礼尚往来文化,以“礼推交友”方式赋能入驻厂商发展,赢占市场。
其实,德麦隆精酿原浆啤酒的成功不是个例,已经有许多家入驻点购广场的厂商大获成功,不仅打开了知名度、抢占了市场份额,还成功把工厂进行了数字化转型。
据点购广场厂商入驻项目负责人介绍,点购广场对于入驻厂商的甄选是有一定条件的,首先就是品质过硬,不仅要赋能厂商发展,也要对平台用户负责。据了解,德麦隆以‘酿造健康啤酒’为精准定位,甄选原料、匠心研发,臻于工艺。在精选金黄麦芽、充分酿造基础上,讲求足量时间酿造和低酒精浓度,最终成就了德麦隆的色泽金黄,低醇清爽的健康品质。
同时,点购广场厂商入驻项目负责人还补充说到,点购广场就是要把那些有潜力、有发展动能的厂商“搬”到“幕前”,更要把那些有实际价值、贴近生活的商品“搬”到“全网”,通过礼推交友的方式“展示”其魅力,让“厂商直接连接消费者”为厂商赢得良好品牌口碑。
随着数字化技术的多角度融合,点购广场肩负推动传统厂商转型发展的使命感,坚持科技研发先行,创新品质为重,运用“礼推交友”为厂商发展带来一场全新的变革,用科技力量支撑厂商未来发展。
