华发股份品牌焕新：品质中国，匠心筑家

　　9月19日,华发股份品牌焕新发布会在珠海国际会议，盛大启幕。来自全国各地的合作伙伴、主流媒体、华发家人等参加了此次品牌盛会。

　　发布会推出华发股份全新品牌口号——“品质中国,匠心筑家,华发40周年”,聚焦“新形象新愿景”“新产品新服务”与“新交互新合作”,以Ted Talk的形式,全景式展现了其围绕产品和服务对美好生活的实践与探索。

　　新形象新愿景:“品质”与“匠心”的承诺

　　华发股份董事局副主席、总裁陈茵结合华发股份40年砥砺征程,高屋建瓴地阐述了全新品牌口号的意义。

　　华发股份董事局副主席、总裁陈茵讲述华发股份新形象新愿景

　　陈茵谈到,华发股份起步于1980年,经过40年的发展,它的足迹遍及全国40多个城市,营造了170余个美丽家园,为60余万业主家人提供了品质人居和匠心服务;同时,布局多元领域,逐步形成了以住宅为主业,商业地产与上下游产业链同步发展的“一核两翼”格局。

　　恰逢华发集团40周年,新的历史起点、新的发展远景,带来了审视品牌、焕新品牌最佳契机。因此,我们推出了全新的品牌口号:品质中国 匠心筑家 华发40周年。

　　陈茵分别从“品质”“中国”“匠心”“筑家”“华发40周年”五个元素,阐释了新口号的丰富内涵。其中,“品质”是华发股份数十年如一日的坚守;“中国”隐喻华发股份的目标:立足珠海,布局全国,开拓海外;“匠心”体现对产品和服务每一个细节的精雕细琢;“筑家”彰显华发股份不仅造房,更造精致而有格调的生活的不懈追求;“华发四十年”,代表华发股份将紧跟集团发展步伐,在承前启后、继往开来中走向崭新的未来。

　　全新品牌口号的推出,既是对华发股份40年对品质和匠心孜孜所求的总结,也是对未来的一种承诺,正如陈茵所言:“放眼未来,我们将会一如既往,坚守匠心,精制品质产品,打造优质服务,用心呵护每一个‘家’。”

　　新产品新服务:“品质”与“匠心”的品鉴

　　产品和服务是品牌的核心。华发股份，产品官兼设计公司董事长王瑜为与会者分享了全新的华发产品体系:优+产品体系4.0。

　　优+产品体系4.0,即全新华发6+1产品体系以及增值赋能四大维度。其中,“6+1”产品体系,“6”是指“优+规划”“优+建筑”“优+户型”“优+景观”“优+装修”“优+配套”,“1”是“优+服务”;增值赋能四大维度分别为绿色健康、智能科技、人文情怀、匠心精工。

　　华发股份，产品官兼设计公司董事长王瑜分享全新的优+产品体系4.0

　　围绕四大维度,王瑜从生活细节出发,深度阐释了华发股份如何为品质人居增值赋能。

　　武汉华发中城荟紧邻华南海鲜市场,疫情期间仅有一人感染新冠肺炎,这是华发股份注重“绿色健康”最生动的写照。通风采光、新风系统、智能空调、噪声控制、绿色选材等技术体系化应用,赋予了业主岁月静好的绿色健康。

　　，的人居体验,更需要智能便捷的操作。人脸识别、智能车库、智能物流等高科技设施拓宽了服务的边界;“零触归家”、“共享社区”和“全年龄段无障碍”智慧家居产品系统,让科技为生活助力,赋予生活更多可能。

　　人文情怀也是华发股份思考产品和服务的原点。琴澳新城——这座基于新城市主义设计原理打造的新城区,集文化会展、文娱配套、商业街区、，酒店、社区运动系统于一体,让人文情怀与生活实现无缝对接。

　　卫生间同层排水采用二次排水技术,铝窗副框采用凸边断面,景观绿化选用愈疗植物,小区设置三重降噪技术,金属栏杆采用厚度80微米的热浸镀锌工艺……华发股份对“匠心精工”的追求,已经近乎偏执。

　　房子只是开端,决定生活品质的,是入住之后的服务。华发物业在传统的优势服务基础上不断升级服务的技术含量,充分运用互联网和智能科技为客户提供更优服务,成为华发“6+1”优+产品体系中最重要的“+1”。

　　当华发在谈产品和服务时,它到底在谈什么?“是我们的信仰。”王瑜如是说。

　　新交互新合作:“品质”与“匠心”的支撑

　　与往常的发布会不同,本次品牌焕新发布会以“线下+线上”方式展开,除了现场嘉宾外,人们还可以线上跟着华发好主播的镜头,一览品牌焕新之旅,这是华发股份在新交互方面的一次有益尝试。

　　“只有与消费者建立连接,让他们参与到我们的产品之中,我们才能真正了解消费者的内在需求,打造更适合消费者的产品。”华发股份总裁助理兼营销公司执行董事梁晓东在演讲中强调。

　　华发股份总裁助理兼营销公司执行董事梁晓东讲述新交互新合作

　　因此,华发股份推出并强化“3+1”新媒体矩阵,建立起与消费者交互、沟通的桥梁。

　　所谓“3”,即“华发优生活”微信公众号、“华发置业通”微信公众号与华发优生活APP。其中,“华发优生活”微信公众号是权威发声平台,“华发置业通”公众号是全民营销平台,华发优生活APP是业主生活服务的平台;“1”即“华发商都”微信公众号,是华发商业配套会员服务和运营的平台。

　　房子之内,是生活。华发新合作的触角,以“生活”为要义,延伸至医疗、教育、体育、文化、金融保险等各个领域,打造完备的生活闭环。

　　譬如华实美原,作为华发旗下大健康食品品牌,选取全球，秀品种,采用全球，进半封闭智能玻璃温室培育,预计明年三月业主将会享受到它出产的健康蔬果;

　　碳云智能,由华发投资,打造“数字生命”分析,搜集有关健康,疾病和衰老的预警信号,帮助每个人更好地管理自己的健康。作为互联网医院,石榴云医实现了移动医疗,患者可以足不出户,线上买药,线上就医。

　　其它如阅·潮书店、华发中演大剧院、横琴国际网球，、珠海WTA超级精英赛、珠海莫扎特国际青少年音乐周、横琴马拉松……都在提升消费者的生活品质。诚如梁晓东所言:“从衣食住行得到艺术文化,我们以‘新合作’致力为业主构建更加全面更加丰富的生活体系。”

　　聆听完华发股份以品质与匠心焕新理想人居的美好故事之后,全场迎来本次发布会的高光环节——“品质中国 匠心筑家 华发40周年”品牌口号启动仪式。

　　华发股份董事局主席李光宁,董事局副主席、总裁陈茵,董事局副主席、执行副总裁郭凌勇,与业主代表和合作伙伴代表

　　共同启动 “品质中国 匠心筑家 华发40周年” 品牌口号

　　在现场嘉宾和线上观众的共同见证下,华发股份董事局主席李光宁,董事局副主席、总裁陈茵,董事局副主席、执行副总裁郭凌勇,与业主代表和合作伙伴代表共同按下启动键,品牌口号“品质中国 匠心筑家 华发40周年”正式亮相,将发布会推向高潮。

　　据悉,此次品牌焕新发布会之后,9月25日,华发股份将启动线上直播带货活动,重磅推出“华发超级直播日”,“优雅女人典范”陈数、“敏捷机智”凤凰卫视台柱尉迟琳嘉、“新生代演员”罗子乔将坐阵直播间,掀起跨界狂欢。届时,“百套特价房限时秒杀、百张9.9元，1%+9999元购房优惠券、优+生活大礼包及不间断抖币红包”四重惊喜大礼将不间断送出,掀起9月地产营销新狂潮。

　　2020年是华发集团40周年,为感恩回馈社会和客户四十年来的支持与厚爱,9至10月期间,华发股份从在售楼盘中推出“万套精选房源”,享受“9块9抵额外1%购房优惠”,用户可进入“华发置业通”小程序领取优惠券购买。

　　凡为过去,皆是序章。华发股份将始终秉持美好初心,以“新形象新愿景”为前行灯塔,以“新产品新服务”赋能“家”以幸福,以“新交互新合作”拥抱变化与潮流,与城市、与时代共美好。

　　关于华发股份

　　珠海华发实业股份有限公司(以下简称华发股份,股票代码:600325)是华发集团旗下上市公司,中国500强企业、中国房地产行业50强企业。

　　华发股份成立于1992年,其前身始创于1980年,1994年取得国家一级房地产开发资质,是中国改革开放大业的见证者和参与者。四十年来,华发股份在珠海一直保持着行业龙头地位,为城市的宜居环境改善、城市功能优化、品牌形象提升都做出了重要贡献,探索出了一条企业与城市一起成长、共生共荣的发展道路。

　　截至2020年上半年,华发股份业务已拓展至全国4 0多个主要城市,形成了珠海、华南、华东、华中、北方、山东6大区域以及北京公司的“6+1”区域布局,并成功开辟中国香港、中国澳门等市场,实现了从珠海华发到中国华发的华丽转身。