投诉电话：15001380073 新零售的蓬勃发展，让我们不断刷新对电商行业的认知。随着消费主力更年轻、集中、下沉，电商营销也在发生着日新月异的变化。
95、00后是伴随着电商成长起来的一代人，也是众多品牌和电商平台关注的焦点人群。当品牌和电商平台都在思考如何更好地融入这些个性时尚、态度鲜明的年轻群体之时，2019年京东和学院奖再度联手，聚焦校园场景，将电商营销的边界无限延伸，一场多维联动狂欢以突围之势席卷而来。
复盘此次项目，让我们一起来回顾京东的破圈行动吧。
电商营销X大学生：首开创意征集引燃618
95、00后大学生群体作为“新网生一代”，对于流行文化有强劲的追踪力，且勇于尝试和挑战新鲜事物、带有鲜明的个性标签。深谙年轻人诉求的京东，也一直致力于以最前沿的理念和形式与年轻人进行对话。
继2018年联合学院奖征集抖音短视频引爆创意热潮之后，2019年京东以“电商营销”之名再度席卷全国高校。除参与常规发题之外，在此次学院奖中更是首开先河，联动其他命题企业共同发起电商营销创意征集，类别包括电商UI设计、618活动推广策划、带货短视频三个方向，收获的千余作品凝结了同学们的奇思妙想，直面引爆京东618带货热潮，同时通过作品征集进一步推动高校力量参与到新兴的电商营销中来。
电商UI设计金奖 《利郎618-Web专题页》
618活动推广策划金奖 《青春扛"霸"子》
电商营销创意征集类别的诞生，对学院奖和高校实践教育都有着深远的意义。通过赛事，京东和学院奖联合通过线上传播、品牌进课堂等多种渠道，推动电商营销这一门类在高校的实践研究。在创作期间，京东还跟随学院奖创意星球大讲堂的步伐，走过天津、福州、大连、贵阳、长沙、厦门、沈阳、重庆、苏州、合肥、济南、南昌、上海、北京、广州等13个省市，踏进包括中国传媒大学、复旦大学、华南师范大学等15所高校，与数万名高校学子面对面交流电商营销新思路，传递实战理念和创意梦想。由此，京东与年轻人的连接也不止局限于品牌理念传递，更放大到电商营销全局，实现品牌升华。
电商营销X品牌商：跨界联动试水品效合一
二度携手学院奖，京东与年轻消费者的创意共谋模式已日趋成熟。而更具挑战性的，其实在于京东将“创意合伙人”的圈层进行了横向延伸，创造性地联动碧生源、锐澳、毓婷、七度空间、杰士邦、舒尔佳、盼盼食品、贤哥食品、利郎、王老吉、霸王、涂缓缓等12大参与学院奖的品牌携手造势，共同发起基于京东电商平台的营销创意征集。此举在反哺京东电商业务的同时，也给予了品牌、商家强大的赋能。
通过创意征集，最终各命题企业收获的优秀创意作品将助力其品牌营销，为618带货打开新思路。而在学院奖创作期间，京东在线上平台同步开展的“带货短视频大赛”，作为电商营销创意征集的延伸赛事，有效连接了命题企业产品，推动销售转化。
除了以营销创意赋能各大品牌，本次京东联合学院奖在销售的引流转化上也进行了尝试：集结了碧生源、伊贝诗、七度空间、舒尔佳、盼盼食品、贤哥食品、利郎、霸王等8家学院奖命题企业，京东重磅推出“2019学院奖合作品牌专区”，为同学们带来学生专享价及各类暖心优惠，吸引了极大关注。品牌专区以集聚效应预热618、直指销售转化，帮助品牌进一步掘金年轻市场，实现了营销的多赢。这也让我们对学院奖这个创意赛事所迸发出的商业价值感到惊喜，让品效合一在学院奖的舞台成为可能。
电商营销X高校：打开产教融合新局面
“互联网+”为教育领域带来了新机遇和新挑战，不同于传统教育模式，实践教学日渐受到各个高校的重视。为推动实践教学的发展，作为中国电商行业巨头的京东，2019年开启了校企合作新征程，一方面将京东电商营销的宝贵经验注入高校理论学习中，另一方面也为京东的人才链供给开拓渠道。
依托学院奖平台，在此次春季巡讲中，京东与复旦大学、暨南大学、中国传媒大学、华南师范大学、苏州大学、重庆大学、南昌大学、天津师范大学、南京林业大学等20所高校初步建立起战略合作关系，并授予“校园创意实践基地”牌匾。未来将在课题合作、学术交流、人才培养、创新创业等方向展开深度合作，强强联合、优势互补，真正培养高素质、高技能的应用创新型人才，为校企合作的可持续化打下基础，最终实现互利多赢、共同发展的成果。
(结语)
京东此次联合学院奖将电商营销全面接入校园场景，不仅联动全国2500多个广告院系师生，为高校教育赋能，同时也深度赋能参与学院奖的各大品牌、营销人、创意人，一系列的爆破行动成就了一场多方共赢的营销盛事。
作为连接品牌方与年轻消费群体的平台，京东正通过其以电商为核心的优势资源及能力，打造一条连通线上线下、汇集校园潮流文化和社交流量的年轻化新通路。与年轻人同行的路没有尽头，京东的脚步也远不及此，让我们拭目以待。
