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ARK创新咨询亮相新零售之城 与大咖共同探讨体验重塑

时间:2018-10-24 10:33:48    来源:国际在线    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  10月21日下午,由杭州市人民政府、浙江省商务厅主办,ARK创新咨询承办的第五届中国(杭州)国际电子商务博览会(以下简称“电博会”)分论坛——《体验重塑—全渠道零售新生态》产业论坛在杭州国际博览,顺利落幕。

ARK创新咨询亮相新零售之城  与大咖共同探讨体验重塑

  本次论坛邀请了ARK创新咨询联合创始人兼CIO-滕磊、方太集团电商总经理-李涛、小米有品副总经理-孟祥奇、ZEALER创始人兼CEO-王自如、KDD集团创始人兼CEO-王文钢、Onecup CEO-王旖含到场分享,各位大咖围绕新零售业态下的体验重塑与新尝试等话题,从多行业维度分享了自己的经验与观点。

  滕磊:「今天要探讨的是让企业家睡不着觉的问题」

  在瞬息万变的时代,新事物、新概念将会「革谁的命」?未来又属于谁?辛勤耕耘的事业,会不会被某个「新物种」换维度攻击,而无还手之力?ARK创新咨询联合创始人滕磊率先提出了一系列犀利的问题。

  作为创新咨询公司的创始人,他分享了在商业与产品创新实践中的一系列洞察,从营销和产品的边界融合、线上线下的融合到人·货·场的重构,从螺旋路径的「增长黑客」谈及「超级用户」,最终到大数据与设计结合的未来趋势,滕磊认为:未来的每一个公司都是数据+设计的公司。设计代表了用户,以用户为,,以商业为,;但不要为做而做数据,要永远保持足够多的尊重,去思考数据对企业和对用户的意义。

ARK创新咨询亮相新零售之城  与大咖共同探讨体验重塑

  李涛:「新零售是产品和服务、数据和新营销的升级」

  方太代表着一些有历史基因的品牌,已经有一些核心的能力和架构,但依然需要适应和变化。作为方太集团电商总经理,李涛认为,新零售给方太带来的变化是产品和服务、数据和新营销的全面升级,这也是其他老牌企业应有的成长。从自家的营销方式谈到核心商业目标和态度,他说:今天的中国企业真的应该静下心来,不要天天谈模式,而应该承担社会责任,把很多的事做到位,做实在。

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  孟祥奇:「新在交互的模式变化、新在人货场重构的方式」

  作为小米有品副总经理/营销策划负责人,孟祥奇分享了小米做新零售模式的特征:精品化、线上线下一体化。小米一方面打磨、挖掘和扶持中国优秀的制造和设计企业,一方面结合大数据,更懂用户,去为成熟的品牌、大的品牌做联合和赋能。

  从做智能家居的硬件平台,经历云端和数据的整合,再将用户家里的智能硬件联动起来,组成一亿台设备同时在线的IOT的智能物联网的平台,小米依然致力于探索「明天属性」的产品,即打造打造高品质、高颜值、高性价比、体验优于传统概念的,让用户「回不去」的产品。

  孟祥奇认为,生活中90%的场景都可以被重新塑造。

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  王自如:「从做内容逻辑出发,做一个比较精致的生意」

  从2012年开始做手机测评,到2018年积累了,的测评发烧友,ZEALER创始人王自如基于ZEALER的背景和成长的经历,分享成功运作的内容逻辑。六年过去,铁杆粉丝群体走出校门,ZEALER也自然转型,走向了科技生活方式的观点引领者。

  如何占领用户心智,养成「不离不弃」的铁杆粉丝?王自如认为,内容生意需要给粉丝参与感、荣誉感、归属感。世界上最贵的是粉丝,最重要的是获取粉丝精神层面的沟通和交流。在,,他提到了人性:「顺着人性来做,一定可以把事做大。」

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  王文钢:「未来的十年,所有行业都值得重做一次」

  从传统珠宝到崭新的轻珠宝品牌IPromise,王文钢始终在零售创新探索。谈起从「款多多」到「KDD Group」的两次升级, KDD集团创始人王文钢分享了其中的洞察与心得。「一是做好最传统的供应链服务,二是做一些数据型号的服务,帮助老板做更好的管理。」

  大数据驱动协同下,业态变了,人、货、场的排序在变,用户对产品灵活性、服务和体验的需求越来越高,这使他发出感慨:店铺应该是景点,每一次进店铺都是旅程。在分享末尾,他说:「未来的十年所有行业都值得重做一次,无论是新零售也好,旧零售也好,因为未来十年的人变了,所以那个行业,必然会因我们的需求重新改变。」他也在现场宣布,KDD集团与ARK创新咨询合作探索的轻珠宝新零售品牌IPromise也将在11月于北京亮相。

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  王旖含:「真正的社区化品牌和产品和消费者之间,会在门店、终端变得无界」

  消费场景已经无处不在,不论站在产品的,还是顾客的角度,有人的地方就有消费,有需求的地方就有消费。站在一个产品人的角度,Onecup CEO王旖含思考人、货、场的改变给我们带来了哪些改变,认为新零售的未来是数据化:通过数据化的方式去进行更高效更低成本更精准的用户的服务,从而提高用户的体验。「过去的零售业是人找货,现在是货找人。」Onecup智能饮品机就是从日常场景出发、深挖数据,并将实践「货找人」走向公共服务的颠覆性产品。

  谈到在西雅图商业取经时她说:「真正的社区化品牌和产品和消费者之间完全在门店、终端变得无界,让消费者和品牌产品在这样的空间中没有任何的壁垒。让你更通透的体验,让你在过程中没有任何的消费的压力,让你在消费的过程中,在聊天的过程中把我品牌想要传达的信息,我的产品想传达的信息全部传递给了消费者。」

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