网站电话：15001380073 近日，风靡朋友圈和社交媒体的国民IP吾皇万睡，携手国内科技运动平台Keep，共同推出了、有趣的跨界课程，让粉丝在收获愉快的动漫体验之余，还能享受健康的生活方式。
据了解，号称最爱玩跨界的IP吾皇万睡，近日又将目光锁定在了热门APP——Keep身上，通过联手打造线上跑步项目“燃脂跑·帮巴扎黑减肥”，将燃脂跑课程的经典特色“走跑间歇”融入到遛狗时走走停停的剧情中，使一节燃脂跑课程变成了一次充满中国动漫特色的“云遛狗”任务，让吾皇的粉丝能够在趣味中获得锻炼。
吾皇和巴扎黑是吾皇万睡推出的两个经典卡通形象。2015年，作者白茶创作了绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》。在这本书中，“吾皇”和身边的小跟班“巴扎黑”共同组成了具有水墨风中国特色的动漫CP。在社交媒体上，吾皇傲娇霸气的形象和生动幽默的段子给全球超过1000万粉丝带来无尽欢乐。目前，吾皇系列绘本销量近400万册，线上粉丝1000万，线下观众互动量1亿人次，线上话题量10亿，阅读量60亿,其中快看和微博分别突破20亿。
“作为中国，的动漫IP品牌，吾皇万睡通过丰富多样的商业合作，力图让吾皇和巴扎黑的形象渗透到粉丝生活的方方面面。如今，无论是互联网平台、电商平台、热门应用、还是大型商业，、汽车、服饰、餐饮、时尚类品牌，都与吾皇万睡产生了丰富的互动。这次和Keep的跨界合作就是我们今年市场工作中的一项重要内容。当然，年初和抖音的跨界合作也算。”吾皇万睡市场总监江楠在接受采访时说。
作为一个不折不扣的吃货，自带喜感的狗子巴扎黑不仅仅收获了众多粉丝的欢迎，也收获了一个圆滚滚的身材。在这次和Keep联名合作的课程中，Keep给用户设置的任务就是在霸气“吾皇”的指导下，带着巴扎黑“遛弯”，帮助巴扎黑实现减肥目标，通过IP带动的沉浸式体验，在收获好口碑的同时，更获得了显著的流量数据。
据了解，合作期间，双方重叠用户迅速带起活动热度，随着相关话题的发酵也带动双方平台其他用户的参与，同时，在吾皇万睡的微博微信上，通过条漫的内容软植入，也为Keep带来活跃度和新用户，取得了，的市场传播效果。
课程上线一段时间就收到粉丝热评和欢迎，Keepers纷纷争当“遛狗官”，并表示有了巴扎黑后再也不想赖床了，“原来跑步还能这么有趣”，并强烈要求给配音老师加鸡腿。 课程上线一周的时间，已有10万人参与。
据了解，在此之前，Keep也推出过一些IP类课程，如和《环太平洋》、《复仇者联盟》等电影IP的合作，而优质的本土漫画IP是Keep第一次合作，其优质内容也深受用户好评。
在采访中，我们了解了多项基于准确市场定位的跨界合作。“对吾皇来说，和热门App的互动经验非常丰富，例如2018年二季度和抖音的跨界合作就是很优秀的案例，当时配合他们在站内推出“这是猫的尊严”挑战。基于以往的经验，我们推出了一系列合作计划，其中包括表情贴纸、线上物料、动画短视频、漫画等。而这次和Keep携手一起“遛巴扎黑”的灵感，最初来自于我们百万粉丝对于巴扎黑减肥计划的关心。可以说是一拍即合”江楠说。
据了解，在这次合作中，吾皇万睡负责形象授权和内容产出与发布，把吾皇、巴扎黑的剧情软植入到课程中。Keep则是负责根据自身平台的特点给出意见和建议。对吾皇来说，其合作的核心诉求是，通过广泛的产品合作，让更多的粉丝了解和喜爱吾皇的形象和内容，并且愿意分享这种愉悦。同时利用自身的新媒体传播优势，放大这种感受。
作为热门IP和一家内容品牌，在选择合作品牌上是否有自己的标准和要求?记者了解到：对于跨界合作本身，大体分为传统行业和互联网产品。传统行业的跨界合作是以形象授权为基础的整合营销，当中往往包含线上线下的内容产出、联名款产品、店面装饰等。它的特点是：客户预算、内容上的投入较高，流量往往也巨大，产生的商业价值也较高。
而与互联网平台和热门应用的合作则呈现出不同。以吾皇合作过的美图秀秀、faceU激萌、百度输入法、搜狗输入法等等为例，往往以碎片化内容合作为主，无论是贴图、贴纸、主题、表情包还是短视频，都追求短时内的流量和形象价值。以新奇、好玩、互动、增长为核心诉求。这些碎片化内容可以一直应用，并且会持续分享，有明显的的长尾效应。
从市场的角度看，吾皇万睡的发展也已经被擘画了精准的定位：那就是成长为中国，的动漫IP品牌，通过和品牌合作产生具有实效的合作成果，并以自身丰富的创意和实践经验为客户提供包括形象、故事和传播在内的整合营销。可见，仅用“动漫”“好玩”“傲娇”这样的标签来形容吾皇万睡，显然不足以承载未来的想象，更大的突破，值得期待。(完)
