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6月14日晚，FIFA，正式开球，东鹏特饮也在央视和优酷双平台正式亮相。继成为CCTV.2018年FIFA，转播赞助商，签下葡萄牙国家足球队后，东鹏特饮再出大招，携手优酷，在球赛直播过程下品牌红包雨，，营销再下一城。
2018年不仅是体育大年，更是东鹏特饮的体育营销大年。开年即签约中超，以数据压屏条、扫画等全新广告形式，强势霸屏中超联赛。在6月，期间，东鹏特饮更是通过三步走营销策略，进一步深化“足球元年”体育营销战略布局。
首先成为央视，转播赞助商，为品牌体育基因背书;其次签下葡萄牙国家足球队，借势明星球队，强化与足球赛事的绑定;，借力优酷，的合作，沟通年轻用户，加深品牌与用户的互动。至此，东鹏特饮集结海陆空三大战队，迎战，营销，实现，IP的，化借势，将集团2018体育营销推向新一轮高潮，通过，连接年轻用户，与用户拼在一起。
近年来，东鹏特饮在抢占热门流量大剧、综艺、体育IP的同时，也在不断探索创新营销方式，并将创新营销的精神延续到与优酷的，项目合作，积极尝试优酷的创新“红包雨”广告产品。这是东鹏特饮继开创互联网视频创可贴营销之后的又一开拓性创新玩法。
东鹏特饮选择“红包雨”产品作为优酷，项目的核心合作形式，一是基于东鹏特饮长期持续的开瓶扫码领红包活动;二是基于红包雨的用户高互动性;三是红包雨为优酷，，会员可见的广告，具有高可见度;四是 “红包雨”紧抓用户高关注瞬间，掉落品牌专属红包，吸引关注。，首轮比赛俄罗斯队5:0完胜沙特阿拉伯队，东鹏特饮为广大观众豪发了五场红包雨!
红包互动机制，是东鹏特饮品牌长期的营销线，旨在通过红包嫁接用户，产生利益刺激。东鹏特饮与优酷，的“红包雨”合作，将红包互动玩到线上，与，用户实现互动，将扫码红包福利人群拓宽，刺激销售转化。
借势此次优酷，项目的合作，东鹏特饮在体育营销上再次实现了创新突破。在未来，东鹏特饮将会持续深化体育营销的战略布局，将“醒着拼”精神与体育竞技的拼搏奋斗深度绑定，推动品牌走上新阶段。
