联系方式：15001380073 以春节前后的吃鸡狂欢为序幕，游戏圈开始了2018年的新一轮流量争夺战。3月21日，，世界旗下经典游戏IP诛仙紧接着造了个大新闻——公布诛仙新的品牌代言人王俊凯。在流量为王的粉丝经济时代，游戏大厂们通过抢断资源和流量获取转化，一个有广泛号召力、且品牌气质匹配的代言人往往能起到，的杠杆作用。
游戏借助明星代言吸粉已经不是新鲜事，玩法也五花八门，从影游联动到次元破壁，从周迅、任贤齐到郑爽、王俊凯，诛仙对代言人的选择和利用一直颇为考究。当然，随着时间的推移，网络环境和用户习惯不断进化，游戏代言人对产品的价值已经从外在功能沉淀到品牌内涵，比如这次，诛仙收割，流量背后除了制造眼球经济之外，其实还有借助代言人实现年轻化重要战略转型的艰巨任务。
当我们谈论年轻化时，我们在谈论什么
前两年游戏圈都在谈论IP，这两年“年轻化”成为了新的聚焦点，尤其是运营多年，积累了大量的老玩家的经典游戏。诛仙就是其中一个。
作为十一年历史的国民游戏品牌，诛仙累计拥有数亿玩家，品牌影响力及辐射范围早已超过数十亿人次，不夸张的说，熟悉这个IP的第一代玩家多数已经是小学生的爸妈了。
当了爸妈的70后、80后玩游戏的时间越来越少，95后、00后则接棒成为最活跃的玩家，整个游戏圈乃至互联网圈都在经历用户迭代的关键期。从用户属性上来说，年轻人对于游戏的需求则更加多元化和个性化，他们更喜欢与时代潮流结合的创新游戏内容，而且愿意为了喜好付费。包括腾讯、网易、，世界在内的游戏大厂都在不同程度的向年轻一代“示好”，无论是游戏品类、功能玩法、还是品牌营销，无一而足。
对于诛仙这样的经典IP来说，年轻化既是转型，也是突破舒适圈，舍旧谋新。诛仙的价值很大程度上在于IP，但IP是把双刃剑，稳固老玩家的同时，却容易造成IP“老化”、欠缺新鲜感的印象，这恰恰容易错失年轻玩家的潜在风险。在某种程度上，年轻化就是弱化部分IP光环，去吸收年轻的养分，生长出新的枝干肌体，塑造新的自我。
诛仙品牌的年轻化是先于，世界游戏品牌的年轻化步调的，从去年8月的版本开始，诛仙手游就大胆启用郑爽做代言人，摒弃了品牌寻找代言人，安全牌的老传统，以新、锐、仙的品牌基调和代言人特质，代言人游戏植入、短视频营销、B站圈地、微博话题热门，通过一系列年轻化运营和市场玩法，诛仙为，世界游戏品牌的整体年轻化转型打了一个不错的开局。据内部人士透露，诛仙手游8月版本发布之后，女性玩家比例以及95后和00后年轻玩家总体比例均有大幅提升。
3月12日，，世界游戏启用全新品牌形象，用新的品牌Slogan“就享不一样”概括了，世界游戏未来的更年轻化的品牌定位和使命，算的上是在诛仙品牌年轻化成功基础上的加码。随后，诛仙品牌启动升级策略，包括端手联动及代言人的动作，并将在3月21日迎来新《诛仙手游》和《诛仙3》端游新资料片的双端公测。
代言人+虚拟游戏偶像，诛仙次元的故事该怎么讲
据了解，这次诛仙游戏全品牌升级策略的核心主题是“冲破次元只为你”，次元成为贯穿整个品牌升级、产品迭代和代言人策略的题眼。
“次元”在日本ACGN作品中通常是指作品当中的幻想世界，这几年，次元的概念开始在年轻人的带动下逐步主流化，二次元游戏甚至成为国产游戏类型的重要分支，来自另一个次元的虚拟偶像甚至登堂入室（初音未来、洛天依等），成为新的文化符号。
某种意义上，次元代表的是互联网代际之间的品味进化趋势，以及年轻人的娱乐文化消费态度，反映在游戏上，则是强烈的自我（个性化），追求游戏体验和价值认同（社交性）的落地。
在以往年轻化的基础上，诛仙品牌这次全新升级，一方面用，现实偶像王俊凯切中了目前最活跃最年轻的一批年轻用户，另一方面从年轻人的口味和需求出发，打造虚拟偶像“朵一”，通过真实偶像与虚拟偶像间的破次元互动，握住次元的核心钥匙，探索新的品牌奥义。
截至目前，诛仙已完成虚拟偶像“朵一”声音库和“朵一”主题曲的制作，并植入到新《诛仙手游》和《诛仙3》端游中；接下来，诛仙游戏全品牌正计划启动虚拟偶像“朵一”同人微电影、同人漫画和首张音乐专辑的制作；此外，还将尽快筹划虚拟偶像“朵一”3D全息投影、线下演唱会、动漫影视、公益等多方面的内容，近距离全方位多角度靠近诛仙粉丝，打造虚拟偶像生态圈。
王俊凯，触游，诛仙接得住数千万粉丝的热情吗
相比去年，这次诛仙全品牌代言人找来王俊凯，对于诛仙来说，品牌利好之余也是不小的挑战。
作为，偶像，王俊凯的品牌号召力可见一斑，全网粉丝达数千万，且消费力惊人。今年以来，王俊凯就连续接到了戴尔、交通银行、Swatch等数个高端代言，商业价值蹿升至首位。但王俊凯代言游戏还是“史上”第一次，一则是看重的是诛仙的品牌积淀和文化价值，二则是因为王俊凯数千万粉丝与诛仙现有玩家的契合度。
诛仙筹划的一整套的运营及市场落地方案。到底怎样才能同时激活粉丝与玩家的双重身份？如何有效转化王俊凯强大的粉丝号召力？笔者也进入游戏体验了一番。
游戏之内，诛仙端游和手游，全面联动，推出王俊凯形象高度契合的新职业灵契师，将游戏内的社交系统、交互系统、剧情玩法全面优化升级，植入王俊凯元素，比如披露王俊凯与诛仙合作细节的代言人手册，游戏内专门以王俊凯为原型的NPC和剧情任务，专门打造的仙府，甚至还有围绕王俊凯展开的粉丝活动花车歌会，进入王俊凯好友圈共同打怪升级......体验了一番，这游戏内的诸多联动不难发现，此次的代言并不只是“面子功夫”，现实与虚拟偶像冲破次元完成互动，让玩家游戏中体验到与王俊凯的跨次元交互乐趣倒是做足了功夫。
游戏之外，笔者了解到，诛仙还有望同步推动音乐、漫画、仙侠题材的话剧、以及基于游戏和漫画内容而衍生的影视剧项目，将粉丝与玩家的热情带向诛仙游戏的横向品牌，进行多方位的品牌深化。
总体而言，相较于传统意义上的游戏代言，诛仙这次释放了巨大的野心，不仅希望借助王俊凯的爆炸影响力实现用户和品牌年轻化转型，更尝试通过虚拟偶像、端手联动等一系列运营手段抬升品牌价值外延，推动12岁的诛仙品牌生发出新的生命力。而这套打法，在久乏创新的游戏圈内，或许会成为游戏经典IP年轻化转型的参考样本之一。
