联系方式：15001380073 随着近年来互联网广告的发展,行业开始出现两极分化。一方面,新浪、搜狐、网易等门户网站垄断了大部分的广告营收和诉求,一些小的长尾网站和流量在这种情况下面临着生存困境,不知该如何实现媒体变现,也不清楚媒体前景所在,大量的长尾流量媒体被空闲或者被空余,变现价值很低;另一方面,广告主开始从追求品牌曝光转向追求实际效果,因此对推广平台而言,如何把前段的诉求和后端的诉求为市场做一些填补和空白,成为他们面临的，问题。
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而对于不同类型的企业而言,在不同的阶段,企业的营销诉求和品牌诉求是不一样的。此外,不同行业的营销诉求也会有所不同。以最近热门的P2P网贷行业为例,互联网的发展为金融行业带来新的变化,互联网金融成为新热点,作为依托于互联网发展的P2P网贷,对推广的需求也是相当大。而除此之外,余额宝带动的全民理财热潮也让许多人产生了理财意识,尝过甜头的人们不再满足于将钱存到银行账户里,这些人对P2P网贷行业来说就是典型的潜在客户,因此这类企业就比较适合以效果为主要目的的互联网推广,比如最近很火热的DSP推广。因此也产生了像推广易这样专门针对P2P网贷的DSP平台。那么,DSP和其他推广平台的区别是什么?
在DSP进入中国之后,不少公司都开始涉足DSP行业,整个行业的发展速度十分迅猛。这主要是基于以下两个原因:一是大数据积累到了一个足够的量,其二是广告主的诉求开始发生变化。为什么DSP叫需求方平台?原先的互联网推广模式是按媒体购买的,这时,受众是不定向的,广告主无法知道是哪些受众在阅读。然而在DSP出现之后,其所拥有的更精准的平台可以帮助广告主跨越中间的障碍,帮广告主找到最精准的受众。因此DSP在中国的兴起,既是基于整个行业发展的发展趋势,也是迎合了广告主追求效果的诉求,以此保证广告投放效果。更重要一点是,无论广告主是以品牌曝光为目的还是以达成销售结果为目的,DSP都可以为其提供不同的解决方案,帮助广告主达到不同的效果。
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说到DSP,大家都在讲各家的DSP好,然而DSP的市场如今还趋于鱼龙混杂,也有不少广告主被忽悠,对广告主而言,DSP推广能达成的效果如何,还要看几个方面。第一是平台数据积累量够不够大,对DSP平台而言,关键在于搜集数据的能力,也就是平台的技术能力,对于数据的存储、分析、挖掘包括类目的建立,标签的体系,数据和技术能力是DSP能否做好的基础。
其次是平台前端覆盖媒体量,或者说受众量,因为媒体量覆盖够大,才能包含足够的用户量,覆盖的范围足够广。不能对接大量的媒体,也就意味着缺乏足够的受众。不过,这也要看不同类型的DSP平台的需求,对接广告主范围较广、涉及行业较多的DSP平台,对接的媒体量自然是越多越好,而对于那些推广服务范围相对较小的平台则不同,更看重对接媒体的精。以专注于P2P网贷推广的DSP平台聚合移动(p2pdsp.com)为例,广告主所需求的用户大多以互联网金融投资用户为主,这类用户更有可能成为他们的潜在用户,因此推广易所对接的媒体范围除了大型门户流量网站之外,还对接了大量互联网金融类第三方网站,覆盖众多相关的潜在用户,大大增强推广转化率,提升推广效果。
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第三要看广告主对DSP的接受程度如何,一般来说,电商广告主和电商客户对DSP新的投放工具和方式还是很接受的,或者很愿意去尝试,基本上大的电商都在做测试,或者有些同时在跟几家做测试,说明电商广告主对这种新的营销手段还是愿意去接受的。
