来伊份品牌形象升级 精准触达鲜潮世代

　　历经21年的深耕细作,来伊份已经成为了中国休闲零食行业头部品牌。近年来,不断突破传统零食产业维度,持续进行品牌年轻化升级。从2020年提出“新鲜零食”战略到今年的21周年鲜潮盛典,一年时间,携手代言人王一博打造“鲜潮世代”态度TVC,入局潮玩IP,推出YIZAI概念周边,借助打卡探店潮流快闪店,联名博物款推出跨界单品……甚至对整体视觉体系进行了升级重塑,充分彰显了品牌的鲜潮力。

　　但同时,也让很多人好奇来伊份为什么换LOGO,新LOGO的设计又代表了什么。今天,我们来介绍一下。

　　全新LOGO去繁留简,以简约美学重新设计。全新的扁平化形象由眼、微笑、爱心三大“超级符号”组成。“眼”意为新鲜看得见,代表来伊份产品的新鲜和原料的安全;“微笑”即新鲜在口中,代表来伊份产品美味和给消费者带来的食品上的愉悦快乐。爱心(轮廓)表示新鲜在心田,代表来伊份始终保持为消费者带来舌尖上的愉悦和心灵上的满足。

　　不仅如此,来伊份还携手国际权威色彩机构Pantone,打造专属品牌色——“来伊份橙“ (Pantone 1505c),也因此成为了行业，拥有专属Pantone色号的品牌。橙色,是活力,是温暖,是来伊份鲜潮品牌力的释放。

　　2020年,来伊份全新品牌形象发布会上,Pantone副总裁 Ms. Laurie Pressman分享了双方合作背后的故事。“来伊份橙,不仅是一种新鲜体验,更是一种积极的能量传递,一种勇于探索的品牌精神。”全新的视觉表达,散发着来伊份年轻旺盛的生命力和无限的新鲜活力。此次品牌形象升级,足以看出来伊份致力于打造“新鲜内核”的决心,“领鲜到底“的初心,及与Z世代交朋友的诚心。更简约的LOGO及更鲜潮的调性,相信更能占领消费者心智,也更能新鲜零食来伊份。