新讯网官方唯一联系电话：15001380073 7月17日,河南遭遇极端暴雨,积水成灾。以鸿星尔克为代表的众多国货品牌,虽然自身并不富裕,却在危急关头慷慨出手,为河南捐款捐物。此举受到众多网友的疯狂打call,野性捐款带动野性消费,刮起一股“国货旋风”!
随后各方力量汇聚进一步力挺国货,在网络上刷屏。百万社群个体创业者,包括主播、网红等纷纷为国货点赞,免费宣传或者卖国货;一些平台也纷纷发力,力撑国货,如私域电商鲸灵在平台上架更多国货,以强悍的供应链,AI和大数据中台,为国货崛起提供强大和可持续的力量。值得关注的是,鲸灵还积极联合腾讯公益捐款、捐物资支援河南。
闪闪发光的国货
7月17日,河南遭遇千年一遇的洪灾。截止7月28日,灾害已致1366.43万人受灾、73人遇难。面对灾难,全国上下纷纷伸出援助之手。这些力量之中,国货发挥了中坚力量。
首先是“豪华阵营”发力。腾讯在灾情第二天凌晨就捐款1亿元,字节跳动、拼多多、美团等捐款金额达到1亿,“阿里系”捐款总额高达2.5亿。紧随其后的是国内各大企业,其中就包括被怒赞的鸿星尔克。鸿星尔克在企业经营困难、多年亏损的情况下,捐了5000万元物资。类似的还有贵人鸟、汇源果汁、白象方便面等国货品牌。
国货的仗义捐赠引发网友奋力点赞和“买买买”支持。据估算,7月23日当天鸿星尔克的销量比平时狂增52倍!好玩的是,鸿星尔克舍得捐出5000万,却连微博会员都舍不得买,因而网友纷纷自发为其充值会员,达到100年权限。对此,鸿星尔克负责人表示,冲着网友的这份热爱,鸿星尔克也要做百年品牌。
深入来看,此次在河南洪灾面前持续发光的背后,是国货在综合实力、潮流体验、以及社会担当上的全面崛起。近年来,国货品牌不断完成新花样,李宁登上纽约时装周、故宫文创横空出世、老干妈出卫衣等事件层出不穷,社会关注度与影响力不断提升。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告,近5年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,是海外品牌的3倍。
全网一心,让国货发光
对于有担当,同时品质提升、品牌升维的国货,从个人到企业及平台纷纷力挺,让国货发光的氛围在各个层面点燃。
在个人层面,“买买买”成为最直接的方式,企业直播间、线下门店、淘宝店等等全都人数爆满。除此之外,网友纷纷在网络上表达喜爱之情,赞誉之声随处可见。
值得关注的是,有一群社群个体创业者也是不遗余力,以自己的方式支持国货。7月24日,李佳琦直播官方微博发布消息,李佳琦直播间“国风专场”将新增一个特别的国货品牌:汇源果汁。薇娅也为鸿星尔克、汇源果汁带货,支持良心国货。在此基础上,更多“望京李佳琦”、“三里屯薇娅”也纷纷跟进,为当地或者全国的国货义务传播。
鲸灵集团平台上上百万的个体创业者也不遗余力支持国货。如其旗下的好家云店店主、蜂享家店主都强烈要求上线鸿星尔克产品,支持国货,力挺国民品牌。
在卖爆国货的背后,是鲸灵平台方的全力支持。
鲸灵在原有货品基础上,上架更多国货,策动数百万量级掌柜的能量,全力支持国货,让国货持续发光。以鸿星尔克为例,在其为河南捐款发酵之时,鲸灵集团供应链就第一时间跟品牌方沟通货品,并针对旗下百万店主做品牌相关预热。与此同时,鲸灵在平台上宣扬理性消费,更好地表达对国货品牌的支持与热爱。
除了鸿星尔克之外,其他国货品牌,贵人鸟、三只松鼠等也在鲸灵集团的平台上获得高销量。
鲸灵的底气
让国货一时“发光”不难,难的是让国货一直“发光”!这需要持续的赋能、引领,让其获得常态化和良性生态机制。对此,鲸灵有着充足的底气。
一方面,鲸灵有着强大的供应链,已构建了一张琳琅满目的国货地图,将国货主流品牌几乎“一网打尽”。据悉,目前在鲸灵平台的供应链中包括华为、小米、鸿星尔克、良品铺子等在内的20000+品牌,达到上百万SKU的日动销,拥有上万家的供应链厂商、产业基地。其中,国货是重中之重。
另一方面,鲸灵旗下百万的个体创业者,都会是保持国货持续“发光”的一个触点,可为国货的崛起再添一把火。通过AI和大数据兼具的电商中台,鲸灵可为个体创业者的私域承接和转化提供强大支持,可一键获得鲸灵的优质货源、营销、客服、选品、物流团队等,从而解决个体创业者的发展难题。凭借着对个体创业者的全面赋能,鲸灵可保持平台上有源源不断的个体创业者加入。
鲸灵独特的私域电商模式以及遍布全国的个体创业者网络,给予了国货最佳的品牌曝光、口碑和销售的渠道。甚至基于大数据,客户的反馈,国货可以进行反向定制,满足消费者的多样化需求。
随着类似鲸灵这样的模式不断复制,一条让国货真正持续发光的良性生态正逐步形成。
