“一人食”成中国餐桌新“食”尚 养元六个核桃解锁碎片化消费场景

　　近年来,随着消费结构升级在各行业的渗透,个性化、时尚化的饮食方式也在不断涌现。根据美团外卖、中国饭店协会、艾瑞集团联合发布《2020外卖行业报告》数据显示,“一人食”成为年轻群体主要就餐方式。躺平年轻人撑起了“孤独经济”,但一人食更加考验产品品质。除了餐品外,健康、营养、美味的饮品更是年轻消费群体的新宠。

　　在饮品健康化、个性化消费需求下,各大饮品巨头也在快速布局产品及拓宽营销渠道以适应市场变化。作为国民健脑饮品品牌,养元六个核桃一直以来强化在产品创新以及品牌创新的力度,不断在新的消费需求下找到新的增长点,传递给消费者高品质高营养价值的产品体验。

　　持续创新产品矩阵为消费者带来更多体验

　　在不久前,养元饮品发布了中期业绩报告,实现了营业收入及净利润的双增长。在身处当前饮料行业增长逆势下,养元饮品仍能取得如此业绩,堪称难得。而在这背后,产品创新是不得不提的一个重要环节。

　　据不完全统计,2020年,基于行业的趋势变化,为满足消费者需求,六个核桃先后推出高端产品“六个核桃2430”、高颜值产品“六个核桃+”等,打造超级产品矩阵,细分品类,提高品牌产品势能。

　　其中,备受行业内外专家一致好评的六个核桃2430则是养元高端化布局的重磅拳头产品,每罐含有24g核桃营养,坚持饮用三十天便能获得提升记忆商的效果。

　　据了解,为顺应更加健康、绿色的饮食观念,养元饮品即将上市推出植物奶系列产品,用高蛋白、零胆固醇、零乳糖的优势,满足大家对优质蛋白的需求,持续加码植物奶市场布局。

　　业内人士指出,一系列新品的推出,不仅丰富了养元饮品的产品品类矩阵,同时也通过高品质高端饮品如六个核桃2430引领了行业典范,正呈现强劲发展态势。

　　直击消费者场景消费深度沟通推动品牌年轻化

　　事实上,不仅仅是聚焦产品创新,在消费场景及与消费者沟通层面,养元饮品也有亮眼表现。据兴业银行研报指出,近年来,养元饮品持续增大研发投入,加快推出多种新型植物蛋白饮料,拓宽了核桃乳的消费场景,已经成为公司业绩的突破点。

　　在互联网、移动互联网在食品饮料行业持续渗透趋势下,用户为王已成为越来越多品牌的重要市场抓手,关注用户体验提升,找到用户,沟通用户成为他们的重要课题。为此,养元饮品积极构建数字化营销,实现线上线下融合,实现与消费者深度互动。

　　在进入2019年下半年之后,打破渠道营销壁垒,将线上与线下联合,品牌价值理念不断深化、销售模式不断创新升级。据了解,六个核桃积极开拓全新消费场景,发力电商、社群、餐饮渠道,，化触达消费群体,引导并促进场景消费和自饮消费,用体验、愉悦和冲动刺激消费者大脑。

　　对此,养元饮品成立直播部,打造全域直播矩阵。公司与薇娅团队建立合作关系,快速实现线上用户导流及销售转化,同时通过与MCN机构合作,使头腰部主播规模化,实现品牌传播的高频次强曝光。另外,养元饮品还自主培养品牌主播,开展公域及私域的品牌直播活动。

　　在当前健康消费成为主流,年轻消费者成为消费主力趋势之下,养元饮品积极通过品质升级、产品升级以及营销升级迎合市场发展潮流,为下一步业绩增长创造了更多机遇,未来或将迎来快速发展期。