新消费风口赛道，本色纸行业一哥【斑布】通过芬香快速出圈

　　随着国民消费的不断升级，在流量“去中心化”的趋势之下，众多新消费品牌正在基于多渠道布局和新媒介营销（抖音、快手、社群电商、小红书、B站等），并通过差异化迭代快速建立品牌认知，从而实现爆发式增长；

　　2020年，电商网购、直播带货等新兴消费业态，在特殊时期发挥了至关重要的作用。面对新形势，斑布快速出击，联合国内新型社交电商行业代表芬香科技，力求在产品多元化布局的同时全力以赴打造斑布的品牌势能，实现品销合一。

　　强强联合 百万私域助力品牌高效转化

　　作为拥有200多万小B端推手的社群电商平台，芬香具备强大的社群购买力、爆款销售力和品牌服务能力。自成立以来，陆续帮助认养一头牛、恒都牛肉、

　　小牛凯西、富安娜、三只松鼠等众多国货新锐品牌在私域电商领域建立了专属营销阵地，拓宽了产品全域营销链路，打造了多个社群爆款，大大提升了品牌京东店铺的人气量、复购率和新客占比，激发品牌销售新增量。

　　这其中，国内本色纸行业，、专注做竹纤维全产业链的品牌企业——斑布，正是芬香这种新业态电商模式的获益者。据了解，斑布是在2015年左右推向市场，也是，家以自有品牌“babo”占领美国大型渠道的生活用纸品牌企业；多年来，斑布一直坚持健康环保的理念，始终坚持自主研发，是竹材生物质技术的实践者和竹产业可持续发展的践行者。

　　自从与芬香合作以来，斑布陆续通过“品牌超品活动+社群种草+星品牌计划+直播活动+，资源单品曝光（超级爆品+日常主推）的社群联动”营销玩法，帮助品牌在私域流量矩阵内快速种草，并形成了强烈的品牌认知，积累了大批量的忠实粉丝用户，2020年芬香共计为斑布品牌贡献了GMV1000万+的市场销量。

　　芬香之所以可以频频引爆品牌，并成功出圈，靠的就是平台强大的社群购买力和私域营销能力，以及芬香平台非常严格和完善的产品质控体系。品牌借助微信社群直接精准触达到目标消费者，短时间内占领用户心智，帮助品牌商家做好产品理念和品牌价值的传递，实现高度的营销转化。

　　匠心品质，满足大众健康消费需求

　　有分析人士指出，对于中国的用纸行业来说，大品牌还未形成，垄断态势，新锐品牌就存在诸多机会。但是品牌化、高端化的产品线是不变的突围，，无论玩法怎么变，品牌硬实力都是打开市场的第一把钥匙。

　　斑布或许不是国内第一个做竹浆本色纸的，但却是目前竹浆本色纸品牌中比较知名的。正如斑布创始人沈根莲所说，斑布的兴起靠的是产品力和渠道力。环保抑菌的产品理念与全渠道的覆盖，使斑布在六年内迅速崛起。

　　与此同时，近来国家政策一直倡导的“碳中和”“碳达峰”正受到众多企业的响应，承担社会责任，力争在生产过程中做到节能减排。而这恰好与斑布所推崇的环保理念不谋而合——用竹子代替树木，造纸过程中实现资源的可持续性利用。

　　像斑布这样的新国货品牌，一方面通过芬香相对成熟的私域营销矩阵，让品牌可以有更多的触点触达消费者，实现精准营销、场景营销；另一方面为品牌的种草建立最简捷高效的沟通渠道，快速提升品牌形象，让品牌在社交场中激起的一片片“涟漪”聚合效应，最终帮助品牌快速出圈。

　　随着去中心化流量渠道的不断融合，数字技术呈现出更大的创新活力，市场更新迭代的脚步愈发快速，大量新锐势力纷纷涌入，因此，对品牌服务也相应提出了更高要求。接下来，芬香将会采用多维度的营销策略继续为商家赋能，并且在供给端和需求端创造着深层价值，为推动新消费升级带来更多的增长机会。