投诉电话：15001380073 近几年，中国IP衍生品行业愈发壮大，已打下良好的受众基础。其中，最为核心的受众Z世代人群数量目前已占中国总人口的20%，且消费力旺盛，是新兴消费市场的重要推动力。
与此同时，与IP衍生品行业相关的从业者存在实际痛点。一方面，动漫游戏领域多以游戏和内容公司为主，以内容创作见长，对于IP品牌的打造与运营并不擅长。另一方面，消费类品牌缺乏营销场域，很难与游戏动漫IP行业形成合力。基于此背景，一个可以连接好以上两个行业，并服务好年轻人群消费诉求的平台诞生了。近期天猫正式推出了全新营销业务——天猫新番。以动漫游戏IP为纽带，以“年轻消费群体的热爱”为出发点，天猫新番将孵化更多年轻趋势潮牌的新营销场景平台，也为消费者提供更多丰富的正品周边和跨界潮品。
在5月20日当天，天猫新番还正式宣布了第一个合作案例，其与网易旗下热门手游《阴阳师》达成了合作，并携手周生生、苏菲、keeppley等跨界品牌，在天猫新番推出“阴阳师妙物集”，将丰富的平安京妙物新品在天猫，，打造属于《阴阳师》玩家的消费新体验。
可以说，这是一个皆大欢喜的合作。作为热门手游，《阴阳师》的玩家喜欢追番、玩游戏，也喜欢与IP玩在一起，基于动漫IP的消费意愿强烈，包过购买手办、游戏动漫周边、包括购买动漫形象上的商品包装/衍生品等，以此来装扮自己的生活。天猫新番与《阴阳师》的合作很好的满足了这些年轻人的深度消费诉求。
对于品牌而言，天猫深度跨界动漫游戏IP，则是针对行业现存痛点，旨在吸收动漫游戏IP的热度和粉丝文化，培养新兴消费主力——年轻人市场，建立新的营销场域。对此，天猫新番还表示，在IP的选择上，主要会关注三个层面，其一是精神层面上，传递的核心价值观。其二用户层面上，IP粉丝的消费者画像。其三在品牌合作层面的空间和想象力。
最终，天猫新番这次的合作活动在微博、B站等媒体引发3亿粉丝破圈围观。微博端，#上天猫逛阴阳师妙物集#和#阴阳师出新番了#作为此次定制话题，旨在用游戏的多样性玩法攻略吸引玩家，制造声量，辐射其他圈层，形成破圈效应。
此外，天猫新番还推出了IP双向激活计划，即天猫新番可通过内容渗透、渠道渗透在IP内进行植入，再通过IP自带的热度整合全域能量，打造“新内容+新互动+新货品”。也有越来越多的动漫游戏IP选择入驻天猫，作为其品牌塑造以及粉丝文化沟通的阵地。
未来，天猫新番将持续深耕游戏动漫IP领域，以动漫游戏IP为纽带，以Z世代年轻消费者热爱为出发点，孵化更多年轻趋势潮牌，助力新兴消费市场增长。
