为什么JVR杰威尔奶茶钟爱“轻奢”风格？

　　茶饮行业发展这些年，国内，以喜茶为首。当然，茶饮这个新兴市场正在不断发展，除了喜茶、奈雪的茶等比较熟悉的名字，其实还是有不少实力不容忽视的新兴茶饮品牌，给消费者带来更多的选择和尝试。

　　很多人总喜欢将茶饮行业和咖啡行业拿来做对比，尤其大部分品牌刚创立就立志想要超越星巴克。那么，怎么样将茶饮像咖啡一样卖给年轻人呢?

　　抓准年轻人的需求，品牌商就要考虑多个方面.....茶叶的来源、门店的设计、产品的包装、产品的设计都是成功的潜在因素.....

　　现在列举一下JV杰威尔奶茶，看一看它支了什么招让年轻人接受了喝茶这件事?

　　JVR杰威尔奶茶品牌分析

　　JVR杰威尔奶茶：疑似杰伦投资

　　品牌创立时间：2020年

　　客单价：25元左右

　　面积：100-200m2

　　特点：音乐主题店、布蕾奶茶+奶酪茶、

　　品牌定位：时尚、健康、质感以及灵感 。

　　客户群体：主要针对25-39岁的年轻都市人群，他们大部分乐于接受新鲜事物，注重健康与生活品质。

　　产品方面：JVR杰威尔奶茶精选一些比较小众、口味独特的茶种。主打烤布蕾奶茶和奶酪茶，且售卖奶盖茶、果茶、黑糖等产品，每款茶都有自己的故事。除了各式茶以外，JVR杰威尔提供一个现代、品质、舒适的空间，以茶为媒，打造一个简单、友好、互动的音乐空间，营造歌曲《蓝色风暴》的视觉享受。

　　拓展计划：JVR杰威尔预计在上海开出首店，并在一年内开到北京、上海、杭州、南京、苏州等地，实现品牌扩张。

　　从上面的简介我们可以清晰的看出来，这个品牌先靠明星效应，通过巨大的流量带动品牌势能，再以准确的定位、独特的产品、舒适的空间、优质的服务抓住年轻人的心，从而获得成功!

　　那么，JV杰威尔为何将品牌定位在“轻奢茶饮”呢？

　　我们知道，随着消费升级，人们的生活观念开始转变。中国高端消费者已进入“后物质时代”，不再是十年前为了彰显地位而购买手袋、手表和豪车等奢侈品，而是更愿意把钱花在精神层面的提升上。在物质方面的奢侈获得满足后，消费者对于独特和高端体验的渴望会愈发强烈。

　　轻奢茶饮是对其品牌灵魂与精神的生活化延伸。当消费者置身品牌餐饮店的精致优雅环境时，不仅能享受到食材的美味，还可以融入品牌氛围中，成为品牌文化共振的一部分。

　　这也是为什么JVR杰威尔钟爱“轻奢”的原因。