投诉电话：15001380073 一跨过2019，各行各业纷纷开始盘点。如果用一个字来形容2019的服装行业，那就是——“难”。真的太难了，，快时尚服装品牌Forever21退出中国市场、富贵鸟退市、拉夏贝尔爆仓、贵人鸟陷债务漩涡……
成功突围2019市场困境的优秀男装品牌里，让人一眼就看到了的是利郎（LILANZ）这支潜力股。除了大刀阔斧进行了一系列改革，让整个品牌焕然一新，同时，利郎还交上了一张亮眼的市场销售成绩单，，是颠覆传统模式的“新典范”。
利郎2019年冬季新品
拓展年轻市场
以原创DNA吸引新生代消费群
在去年的品牌跨界联名的营销战役中，利郎凭借着与古装大剧《长安十二时辰》的跨界——「有时之士」系列产品取得不俗的成绩。有盛唐文化的底蕴，同时不失时尚活力，让人看到了利郎品牌的创新价值和个性内涵，在年轻消费群体引起了不小反响，这一项目也荣获了阿里鱼创新营销先锋奖。
利郎与《长安十二时辰》联名——「有时之士」系列产品
事实上，这只是冰山一角。纵观利郎2019年推出的产品，不再一味地强调固有的年龄身份标签，而是洞察出不同人群的需求，更多元，也更包容。服装的版型、色彩、面料更加丰富，设计更强调场景风格化，也更彰显年轻独立个性的态度。利郎的年轻主张，也吸引了一众明星纷纷带货，如陈飞宇、威神V组合、王俊凯、白敬亭、郑凯及《乐队的夏天》大火的旅行团、海龟先生等。
在一系列热卖产品的背后，很大一部分得益于利郎强大的设计团队。国内研发团队超140人，其中有不少来自Armani、Fendi等品牌的，设计师，国际设计团队达38人，无异于如虎添翼。凭借着新颖独特的原创设计力，使得利郎成为越来越多年轻人的选择。
精简供应、自主研发
层层向上掌握品质技术话语权
利郎一直推崇的就是极简的设计精神与品质至上，这也是利郎在男装市场里独树一帜的原因。
想要做好设计、版型和舒适度，就需要有优秀先进的供应链做支撑，供应链也是品牌的命脉，也是行业话语权的体现。利郎历经10年打造出的成熟且高效运转的自有工厂、海量的自有款式数据、价格和面料档案，不仅能做到短时间快速反应，而且能有效控制成本，这是其他品牌难以复制的。
同时，利郎自主成立了面料研究所和面料测试，，走全品类自主研发策略，在推出的产品中采用了石墨烯、混纺、羊绒、色纺纱、长绒棉等新型材料面料，保证了服装的功能性与舒适性。
2019年利郎重磅推出的新西服系列，不断地打破传统商务西服边界，用色更加大胆，采用时下流行的灯芯绒、牛仔、棉感化纤材料，增加了宽松的廓型，挑战更多个性搭配，创造出全新的需求，以创新呈现，给人不断带来惊喜。
利郎面料染色实验室
形象焕新升级
VMD视觉营销深入人心
去年，利郎集团继续推动销售渠道升级，成为男装品牌新零售实践与创新的典型。
借助终端售点装修形象改良、货品陈列改进、低效门店调整，利郎终端售点的销售效率有了很大的提升，也越来越受到市场的认可。
集产品设计、开发、生产、营销于一体；
覆盖全国32个省市自治区；
80余家零售分公司；
近2800家终端门店；
购物商场店数目增至超过600家，占门店总数目超过五分之一……
实际上，利郎在VMD视觉营销上一直都走在创新前列。去年下半年主系列部分新店试点推出第七代门店形象，由意大利设计团队操刀，从“珠峰”汲取灵感，简洁明亮，令人眼前一亮。10月，利郎轻商务，“芯片”概念旗舰店在上海开业，科幻感十足。不管如何演变，利郎的VMD视觉一直呈现出与顾客高度匹配的审美体验空间，让购物体验更人性化，从而深度激活消费者的购买欲。
利郎“芯片”概念旗舰店（上海大融城）
利郎“轻时尚LESS IS MORE”系列凭借着优异的表现，受到了一二线年轻消费者的高度认可与追捧。据WIN DATA研究发布的2019半年度购物，关注服饰品牌榜TOP50中，LILANZ（LESS IS MORE）位居第四。其中，进入该榜单的休闲/潮流男装品牌有9个，利郎居首。相信与位于上海的轻商务系列营运，投入营运，重新更换新标识，明确品牌定位等策略息息相关。
创新新零售
推动线上线下渠道结构优化
2019年利郎双11期间的表现也极为抢眼。利郎集团电商最终成交流水为1.3亿元，同比暴增630%，，率达51.1%，创造全新历史纪录。
利郎集团电商最终成交流水为1.3亿元
面对国内移动互联网高速发展的态势和消费需求，利郎其实早就开始搭建数字化营销团队。与多个媒体平台达成品牌战略合作，通过网络声量转化，电商平台持续运营变现，推动新零售创新升级。同时，建立云仓系统，打通线上线下商品库存，以多种形式丰富购物体验。
根据2019年中期业绩报告，利郎将维持全年增加约200家店铺的目标。从长远发展看来，利郎还是会继续以新零售为未来业务的发展，之一，结合线上服务、线下体验以及完善物流服务，推广“LILANZ”主系列以及轻商务系列业务。
结语
在如此寒冬的2019年，利郎且能逆势增长，表现出如此强劲的势头，确实不容小觑。经历了三十多年的风风雨雨，利郎还能不断进行改革，在男装领域中取得遥遥，的成绩，也证实了国人对利郎产品及品牌的认可。
对其他的民族品牌来说，利郎的创新举措，尤其是在供应链改革、原创设计、渠道端升级等方面的策略带来了新的启示。相信利郎在为广大消费者提供更加优质的服装的同时，也能引领整个行业走向更美好的未来。
