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2019年7月，全球，的轮胎生产商之一赛轮集团与瓦伦西亚足球俱乐部达成协议，在未来的三年里，成为瓦伦西亚全球官方合作伙伴和官方轮胎合作伙伴。这标志着雄心勃勃的赛轮，以足球为媒，正式开启其全球营销战略时代。
然而，拥有体育平台与球队载体仅仅是一张“入场券”。要想在全球足球营销“赛场”中实现弯道超车，“驱动力”的加持不可或缺。2019年9月，赛轮集团宣布，指定Lagardère Plus作为其全球市场的创意激活合作伙伴，以“热爱成就不凡(Passion Drives Greatness)” 为主题，全方位为赛轮集团围绕瓦伦西亚足球俱乐部的权益强化驱动力。
“热爱成就不凡”海报设计
拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球合作，副总裁李莹 (Echo Li) 女士表示：“拉加代尔非常荣幸为赛轮集团与瓦伦西亚足球俱乐部的合作提供全方位的创意策划和执行服务。我们将利用拉加代尔在全球足球营销领域沉淀的多年经验，打造富有创意和深入人心的线上线下推广活动，将赛轮对品质与创新的不懈追求，用打破疆界的足球语言传递到海内外消费者心中。我们希望以足球营销为载体，助力民族品牌赛轮在树立国际品牌形象的征途中，实现全球化业务的持续迭代升级。”
从做好一条轮胎，到辐射欧洲，触及全球。拉加代尔体育与娱乐旗下创意策划机构Lagardère Plus携手赛轮集团，以热爱，成就不凡表现。同时，对于Lagardère Plus来说，与赛轮开启的合作，也是其利用多年来在体育营销业务中所积累的专业知识和经验，让东西方世界互联的又一次成功尝试。
作为国内，的轮胎品牌之一，赛轮集团致力于树立轮胎行业体育营销的标杆，以西班牙为核心市场，通过，布局体育资源，以富有创意的权益激活和落地活动，，化开发赛轮赞助价值。基于此，Lagardère Plus充分调动自有资源，在品牌咨询、数字营销、媒介传播、线下活动等服务中，帮助赛轮集团塑造品牌形象、开拓国际市场、回馈合作伙伴，并推动销量提升，实现品牌目标。
不仅如此，Lagardère Plus更为赛轮设计了专属的营销模型，以“媒介化权益-现场化权益-互动权益”为核心，旨在对赛轮集团的官方称谓、品牌标识、数字媒体、商业素材、公司活动、合作伙伴峰会、现场推广活动以及特许商品等权益进行，化利用，并在与瓦伦西亚足球俱乐部的沟通中，为赛轮挖掘更多商业发展机遇。
